浅议“统一”方便面的品牌策略-的论文.docVIP

本科生课程论文 题 目 浅议“统一”方便面的品牌策略 系 别 交通运输（物流工程） 班 级 交运102班 姓 名 杨万春 学 号 103734228 指导老师 苏刚 新疆农业大学机械交通学院 目 录 摘要： 5 1.品牌的含义 5 2.品牌有无策略 5 2.1策略选择 5 2.2品牌使用情况 5 3.“统一”方便面的品牌 7 3.1品牌介绍 7 3.3统一企业标志 7 4.品牌归属策略 7 4.1制造商品牌 7 5.品牌策略 7 5.1统一品牌策略 7 5.2.多品牌策略 8 5.3利益定位策略 8 5.4领导者定为策略 9 5.5文化定位策略 9 5.6整合营销策略 9 5.7名人代言策略 10 6.结论 10 参考文献： 10 浅议“统一”方便面的品牌策略 杨万春 指导教师：苏刚 摘要：本文简单介绍了品牌策略的种类和意义，结合实例客观分析了品牌策略对于产品销售的重要作用，对产品的品牌定位提供一定的参考依据。 关键词：方便面；特色；品牌策略 1.品牌的含义 品牌在现代市场营销中有独特的魅力。它是一种名称、专有名词、符号、标志或设计，或是它们的组合运用，其目的是用以辨别某个销售者或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。一般包括三部分：品牌名称，品牌标志，商标。只有建立一个有深度的品牌，才能从根本上与竞争对手的产品和服务区分开，使消费者易于辨认，更好的通过打造品牌来实现差异化。 2.品牌有无策略 2.1策略选择 品牌有无策略是指企业需要决定是否为产品使用品牌。品牌一方面对生产者和消费者都起到了积极的作用，单另一方面也可能会带来更高的成本，是否使用品牌，需要结合企业和市场的实际情况进行决策。 2.2品牌使用情况 品牌可以对不同厂商的同类产品，以及同一厂商生产的不同特色的同类产品进行有效区分，实现差异化。商标注册后的品牌受到法律保护，可以避免竞争者对产品特色的仿冒。不适用品牌的产品主要是大宗商品，购买者不是最终消费者，不需要通过品牌进行辨别。“统一”方便面的购买者属于最终消费者，需要对产品的种类、特色有充分的了解。而且目前市场上方便面种类繁多，各种品牌的方便面占有的市场份额各不相同（见图1-1），消费者的选择度（见图1-3）也不尽相同，产品需要确定明确的品牌标示，使消费者易于辨别，进一步提高品牌知名度（见图1-4）。 图1-1 图1-2 图1-3 图1-4 3.“统一”方便面的品牌 3.1品牌介绍 统一企业是台湾一家大型食品公司，创立于1967年7月1日总部位于台南市永康区，主要业务为食品相关制造加工及销售、并跨入零售、物流、贸易、投资等领域。统一企业一直坚持着三好一公道品质好、信用好、服务好、价钱公道 、诚实苦干以诚对待客户、同业、上司和部属，对工作抱持苦干实做的精神、创新求进以创新领先的思想做法，配合时代变迁需要，不断开发研究，自我提升，参与国际竞争。的经营理念，服务社会大众。 统一企业标志　标志系由英文字“PRESIDENT ” 的前缀 “P” 演变而来。 翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表三好一公道的品牌精神，另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。 底座平切的翅膀，则是稳定、正派、诚实的表征。 整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。 “红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注 “橘色”代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感、丰盛感 “铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情，代表该品牌的期望 图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许。老坛酸菜牛肉味面、鲜虾鱼板面、老坛泡椒牛肉面、红椒牛肉面红烧牛肉面、老坛泡椒牛肉面、红油爆椒牛肉面、老坛酸菜牛肉味面、麻辣牛肉面、香爆红椒牛肉面、鲜虾鱼板面、香菇炖鸡味面上汤炖骨面、鸡蛋面、骨气王砂锅面海苔口味、鸡汁味、魔力辣子鸡味、红烧牛肉味、奇奇怪怪味、小龙虾味、香辣蟹味、香葱口味、五香牛肉味咔多味） 当今健康、保健成为越来越多现代人消费首要的考虑因素尤其对于食品业，营养、方便、绿色的健康食品具有巨大的增长潜力，进入