寻求共赢——电视购物节目如何与电视媒体公信力并存.pdfVIP

· 视 听天地 · 新闻知识 (2009．12) 寸寻 求 -H 1咖■==，：‘ 电视购物节 目如何与电视媒体公信力并存 何 明 随着电视购物节 目在我国的发展，这种以电视为 中产生动摇，媒体的公信力大打折扣。有数据显示， 传播载体，并通过电视宣传促使消费者通过免费电话 在2009年对129名中国人的访谈中， “完全不相信中 订购商品赚取利润为直接 目的的节 目形态 已经为众多 国官方媒体的占17．8％，半信半疑的高达47．3％，基本 的受众所熟知。 相信和完全相信的占34．9％。至于中国的地方媒体， 时至今 日，电视购物节 目进入我国已经有17年 2008年下半年在某省的调查表明，47．4％的受访者对 的历史了。这十多年间，电视购物节 目的发展并非 当地媒体评价一般，26．3％的受访者对当地媒体不满 一 帆风顺。这一节 目形态从它进入受众视野的那天起 意。’’… 就饱受争议。 “虚假广告”、 “夸大其辞”、 “暴 “公信力是媒体生存和发展的生命。马克思曾 利行业”、 “假冒伪劣”等等成了电视购物节 目的代 有过这样的论断， 人‘民的信任是报刊赖 以生存的条 名词。尤其 曾经出现在 电视上的消费者耳熟能详的产 件，没有这种条件，报刊就会萎靡不振’。”2【对于 品，如 “姗拉娜纤体收腹组合”、 “藏秘排油”减肥 电视媒体也是一样，人民的信任是电视台赖以生存的 茶、 “锅王胡师傅”、 “果茶抽油瘦”等纷纷被曝存 条件。失去了受众的支持，电视媒体的发展将举步维 在质量等问题之后，电视购物节 目就成了过街老鼠、 艰。在各类大众传媒激烈竞争，为抢夺受众各出奇招 众矢之的。与此相反，各大电视媒体，尤其是不少省 的时代，如何能留住受众，如何能吸引受众的关注， 市级电视媒体却对电视购物节 目趋之若鹜。只要在 白 媒体的公信力建设显然是制胜的法宝之一。 天的任何时候打开 电视机，电视购物节 目那极具煽动 然而 ，形形色色、良莠不齐的电视购物节 目无 性的话语就不绝于耳， “赶快行动吧，你还在犹豫什 疑在考验着媒体，挑战着媒体公信力。面对电视购物 么?!”、 “赶紧拿起 电话拨打xxxxxxxx”， “把握 广告暴露出的种种弊病，在大众民意的一片打击整治 最后的时机”， “限量销售，售完为止”…… 的呼声之下，很多电视台依然我行我素。即使在2006 因为选择了相信电视台而相信电视购物商品的消 年7月国家广 电总局出台了关于所有广播 电视播出机 费者在购买了假冒伪劣产品之后开始把谴责的目光瞄 构暂停播出介绍药品、医疗器械 、丰胸、减肥、增 准了电视媒体。当此类事件越来越多的时候，电视媒 高产品的电视购物节 目的 “禁播令”之后，也还有少 体作为电视购物节 目的帮凶，其形象开始在公众心 目 数电视台违规插播此类广告，置相关规定于不顾。不 机上。如何把传播载体从收音机扩展到网络、手机和 2009年3月2日， 《新闻新观察》首期特别版块节 其它移动接收终端，如何让听众从只能听广播节 目延 目—— 现《场》在广播、网络上同步播出，受到听众 伸到又听又看又下载， 《新闻新观察》特别版块 《现 热烈欢迎。之后 《现场》节 目所关注的 “是否应该恢 场》就做了这方面的探索。节 目除了在广播节 目中播 复 五‘一’黄金周”、 “取消文理分科是否可行”、 出外，听众还可 以登陆陕西 电台金号网观看视