城市形象研究：路径、理论及其动向.pdfVIP

城市形象研究：路径 理论及其动向 杨旭 明 [摘要]城市形象的理论研究，是在19世纪60年代环境认知研究者们的关注下发展起来的。人类对城市形象 的研究，折射出人们对人地关系的不断认识和对理想人居环境的美好憧憬。沿着林奇铺设的城市印象理论框 架，研究者们将城市形象的内涵由实体景观扩展到社会文化和内在的精神心理层面，形成 了城市形象研究的规 划与设计、营销和传播三条路径。中国城市形象研究的发展趋势，将由城市形象的定位、规划、设计、营销，走向 城市形象的想象、建构、再现、传播，并在有机融合相关理论的基础上 ，实现中国城市形象研究的本土化。 [关键词]城市形象；设计；营销；传播学 中图分类号：G209 文献标识码：A 文章编号：lOO4--3926(2013)03—O159—o5 作者简介：杨旭明(1974一)，男，湖南宁乡人，四川大学文学与新闻学院2010级博士研究生，衡阳师范学院中文系副 教授 ，研究方向：文化与传媒。四川 成都 610065 城市形象(cityimage)是城市内外部公众通过 制和具体过程尚有争议，但一般都认同城市形象 直接或间接的途径，在大脑中形成的对城市各要 的产生，核心点主要是三个 ：城市的客观存在、媒 素的综合感知与评价。作为人与环境之间双向互 介和公众的主观认知效果。城市的客观存在是城 动的产物，城市形象与城市的产生、发展可谓如影 市历史与现实的累积，其外延包括城市中的一切， 相随。但城市形象的理论研究，直到 l9世纪 6O 它是城市形象得以产生的客观物源 (包括 自然物 年代才在环境认知研究者们 的关注下发展起 和人造物)。媒介是人开展信息传播的手段、方式 来。L1J(埘人类城市的形态万千，要素多元，人们 或工具，如语言、文字、报纸、杂志、广播、电视、电 感知城市的途径和结果不一，使得人们对城市形 脑、手机等。公众的认知效果是城市内外部公众 象的内涵和理解众说纷纭，见仁见智。而基于不 心理选择和心理反应的一种结果。 同的概念原点所展开的相关理论研究，也因此色 现实生活中，个体可以不通过媒介而身临其 彩纷呈，摇曳多姿。本论文基于城市形象发生的 境直接感知城市，这种感知借助的是人体的视觉、 角度，梳理了城市形象的内涵、功能、相关理论观 触觉、嗅觉等感觉器官，感知的是城市的原始或第 点及其研究动向。 一 手信息，这些刺激和个体社会化过程中直接习 得的知识地图产生心理反应，其结果是在大脑中 一 、 城市形象的产生及其类型、功能 形成所谓的 “城市印象”。除非共时共地的感知， 城市形象的产生非常复杂。阿尔文 ·托夫勒 和个体间相同的视角、路径、情境和经验等，否则 (AlvinToffler)认为，外部环境向我们倾注了大量 很难导致城市被 “共同感知”而形成多数人共有的 的刺激，来源于我们之外的信号 (声波、光等)触动 “城市形象”。当人类开始以各种传播媒介再现城 了我们的感觉器官，这些信号一旦被接受，便通过 市时，人与城市客观存在之间竖起了一面媒介之 一 种仍然还很神秘的过程转变为现实的象征，转 镜，感知的过程和结果随之发生了改变，因为媒介 变为形象。-2J(169)Foot认为，城市形象这一主观的 过滤了城市客观存在的信息。媒介的过滤，实际 图像是整合语言、大众传媒、记忆、照片、电影和环 上是媒介使用者在各种框架作用下的信息把关或 境而成的。 钱智指出，城市形象的生成是城市与 者信息管理，它有放大，有缩小，有真实，有想象， 公众之间通过一定媒介进行相互沟通的过程，其 不能简单地等