国内动漫衍生品市场的现状与前景.pdfVIP

1　　58 ( ) 文化产业研究 《西南民族大学学报 》人文社科版 2007 / 09 总第 193期 国内动漫衍生品市场的现状与前景 　　　　赵路平 [摘要 ]中国国内当下的动漫衍生品市场主要呈现以下特征 :一是国外动漫品牌 占据垄断地位 ;二是国 产动漫衍生品开发风生水起 。从 目前总体情况来看 , 国产动漫衍生品的开发 、生产 、推广还显得非常稚 嫩 ,虽然有了一些发展 ,但时至今 日还没有推出一个像迪斯尼一样成功的制造公司品牌 ,也没有推出一 个像米老鼠一样成功的漫画人物品牌 ,在品牌塑造 、产品生产 、市场营销等方面和环节也都存在一定问 题 。 [关键词 ]国产动漫衍生品;动漫衍生品市场 ;文化产业 中图分类号 : G114　　　　文献标识码 : A 　　　　文章编号 : 1004—3926 (2007) 09—0 158—03 作者简介 :赵路平 ,复旦大学新闻学院传播学博士生 。上海 　200433 　 　　动漫衍生品始于 1929 年 。当时一位商人很 丝巾、休闲服饰 、毛绒制品、木制品、纸品等 24 个 想把米奇的形象放在儿童写字板上 ,就此迪斯尼 门类约 3000种产品。4 月 ,美国著名玩具及儿童 开始了其衍生产品的开发之路 。如今动漫衍生品 用品制造 、营销商 Sm allW orld Toys的子公司 Sm all 已延伸到服装 、玩具 、家庭装饰 、音像书籍 、网络游 W orld Kid s 也宣布扩展其 中国业务 。2006 年 3 戏 、食品饮料等人们 日常生活的各个领域 。动漫 月 ,美国影业巨头 ———华纳兄弟正式进军中国内 形象的专有权和版权可以长期反复被多种行业使 地建立消费品旗舰店 ,并将在全国的主要城市铺 用 ,不仅直接催熟了与之关系密切的影视 、教育、 点 。此外 ,外国的泡泡堂 、日本的 H ello Kitty、国产 少儿用品市场 ,还不经意间带动了大批相关行业 的 “蓝猫 ”等等也纷纷在全国各大城市开设专柜从 的飞速发展 。随着衍生产品的深度开发 ,动漫产 事衍生品的出售 、推广活动 。 业已经成为美 、日、韩等国经济发展的重要支柱 。 同时 ,部分小店也整合资源形成规模化经营 , 我国是世界动漫衍生品制造的主要基地 ,全球动 在全国各大城市先后成立了大型动漫衍生品集散 漫形象衍生品生产的 80%集中在中国[ 1 ] ,但对于 基地 ———动漫城 。专门出售游戏软件和动漫玩偶 动漫衍生品的本地市场开发来说 ,我们还只是处 的小店和网站也是动漫衍生品流通的重要渠道 。 于起步阶段 。 此外 , 由于动漫产业不断升温 ,林林总总的动漫展 也都将贩卖动漫衍生品作为其主要内容 。 一 、现状描述 从 目前国内动漫衍生品市场 的实际情况来 从以前我们没有办法买到动漫产品 , 到街头 看 ,主要呈现以下特征 : 巷尾出现了星星点点的动漫小店 , 到现在推出专 ( ) 一 国外动漫品牌占据垄断地位 卖店 、建立动漫城 ,本地动漫衍生品的销售平台正 在 日本广受欢迎的 “扭蛋 ”在广州各大百货公 在火热的打造之中。 司及街边玩具铺现身 ; 盛大新华网络发展有限公 最近两年 ,随着市场空间的不断拓展 , 国内外 司首次正版授