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市场调查行业分析报告 广州证券创新融资部 郭丹 一.市场调查行业简介 市场调查行业是为了实现管理目标而进行信息收集和数据分析的行业。市场调查不仅适 用于经济领域，亦同样适用于由公共组织、媒体、学术机构等对公众在一些社会问题上的行 为模式和态度的研究。市场调查可以说是企业与消费者、或者行政机关等非盈利组织与市民、 乃至各种组织与整个社会的“信息桥梁”。 从世界范围来看，市场调查行业的兴起与经济危机有着紧密的联系。19世纪末20 世纪 初 （1873 年至1907 年）共发生了5 次世界性经济危机，企业之间的竞争更加激烈，企业迫 切需要了解市场变化及竞争对手的情况，一些企业纷纷建立市场调查组织，开展市场调查活 动。例如柯蒂斯公司成立商业调查部，对农具销售、纺织品批发和零售渠道进行了系统调查， 后来又调查访问了美国100 个大城市的所有主要百货商店，系统地收集了第一手资料。1929 年美国开展了第一次分销普查，普查内容涉及市场结构、商品分销渠道、中间商的营销成本 等，这些市场信息资料，为研究分析市场营销活动提供了科学依据。尤其是20 世纪30 年代 世界经济危机的爆发和其残酷的后果，使企业和政府更加认识到市场调查的重要性，市场调 查活动在世界范围内迅速扩展开来。 二、中国市场调查行业发展现状和特点 1.整体发展迅速，规模增长显著 经过30 多年的发展，整体发展保持了稳健高速增长。到2011 年，我国以市场调查为主 [1] 营业务的企业和机构已超过2500 家。行业营业总额已超过80 亿元 。中国内地市场调查行 业的营业额从诞生初期在全球排名在倒数几位到现阶段前十强，年平均增长率超过20%。此 [2] 增长速度在全球调查行业里实属罕见 。 表一：中国内地市场调查行业历年营业额增长率[3] 年度（年） 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2011E 中国内地调查业增长率（%） 27 20.5 22.2 24.2 22.5 20.5 17.91 17.5 行业营业额（亿元人民币） 16.7 20.08 24.5 30.5 37.3 45 52.06 63 80 注：2011 年行业营业额为预测值。 2.整体规模还比较小，但发展前景非常广阔 根据 ESOMAR 在ESOMAR INDUSTRY REPORT:GlobalMreketReseach Report 2012 所发 布的数据，2011 年全球市场调查行业总营业收入规模为335.40 亿美元；其中亚太地区营业 [4] 收入规模占为57.54 以美元，占全球份额更是从2007 年的 14% 上升到2011 年的17%，亚 太区域的市场调查行业整体发展较快。 图1.2011 年全球市场调查/研究行业总营业收入情况 Latin America, Middle $1,858m East$Afica, $601m Asia Pacific , Europe, $5,754m $14,140m North America, $11,188m 资料来源：ESOMAR INDUSTRY REPORT: Global