贵州邮政集邮新产品开发策略与研究.pdf

目 录 目 录 目目 录录 摘 要 III Abstract IV 1 绪论 1 1.1 选题背景 1 1.2 选题依据 2 1.3 研究范围 6 1.4 研究目标及意义 6 1.4.1 研究目标 6 1.4.2 研究意义 6 1.5 研究流程 6 2 文献研讨 8 2.1 新产品开发相关概念 8 2.1.1 产品概念： 8 2.1.2 新产品概念 10 2.1.3 新产品的产品特性 12 2.1.4 新产品开发的方式 13 2.1.5 新产品开发的原则 13 2.1.6 新产品开发过程 13 2.1.7 STP 理论 15 2.1.8 产品生命周期理论 15 2.2 研究方法 17 2.2.1 SWOT 分析法17 2.2.2 PEST 分析法18 2.2.3 安索夫矩阵(Ansoff Matrix) 19 2.2.4 波特五力分析模型 20 3 贵州邮政集邮新产品开发策略的现状及存在的问题 20 3.1 贵州邮政基本情况 20 3.2 贵州邮政集邮新产品开发策略现状 21 3.2.1 贵州邮政集邮公司基本情况 21 I 贵州邮政集邮新产品开发策略研究 3.2.2 2008 年贵州邮政集邮收入情况 21 3.2.3 贵州邮政集邮新产品开发现状 22 4 贵州邮政集邮新产品开发的环境分析 24 4.1 宏观环境分析 24 4.1.1 政治环境 24 4.1.2 经济环境 25 4.1.3 技术环境 25 4.1.4 社会环境 26 4.2 微观环境分析 26 4.2.1 波特五力分析 26 4.2.2 内部环境分析 29 4.3 贵州邮政集邮新产品开发的SWOT 分析 31 5 贵州邮政集邮新产品开发策略的选择及运用 32 5.1 STP 策略的选择及运用 32 5.1.1 按照邮票主题细分市场 32 5.1.2 按照集邮产品价格细分市场 32 5.1.3 按照客户需求细分市场 33 5.2 新产品开发过程的运用 34 5.2.1 新产品创意的产生 35 5.2.2 创意筛选 36 5.2.3 新产品概念的发展和测试 38 5.2.4 制定营销战略计划 41 5.2.5 商业分析 42 5.2.6 产品开发 44 5.2.7 市场测试（市场试销） 45 5.2.8 商品化 46 6 结束语 48 致 谢 50 主要参考文献 51 附 录 53 原 创 性 声 明 54 II 摘 要 摘 要 摘摘 要要 , 20 , 科学技术的飞速发展导致产品生命周期越来越短。在 世纪中期一代产品 通常意味20 年左右的时间;而到90 年代,一代产品的概念不超过7 年。1995 年不 超过2 年，2000 年不超过1 年。贵州邮政集邮业务自1982 年开办以来，业务收