实施品牌战略 提高农产品竞争力.pdfVIP

2009年第2期 哈尔滨商业大学学报(社会科学版) No．2．20o9 总第 105期 JOURNALOFHARBIN UNIVERSITYOFCOMMERCE Serial No．1O5 [流通经济] 实施品牌战略 提高农产品竞争力 王爱红 (濮阳职业技术学院 工商管理系，河南 濮阳457000) [摘 要]解决三农问题，核心是农民增收，而增收的关键是提高中国农产品的市场竞争力。随着农产品 买方市场的形成和人们生活水平的提高，购买带有品牌名称的 “绿色食品”、“无公害瓜果蔬菜”已备受青睐。 在这种趋势下引领名牌农产品正在成为一种消费时尚。实施农业名牌战略、通过农产品创名牌、提高农产品市 场竞争力并带动农村相关产业的发展 ，是实现农 民增收、农业增效、农村经济全面发展 的重要措施。 [关键词]农产品；品牌战略；竞争力 [中图分类号】F76o．5 [文献标识码]A [文章编号]1671—7I12(2009102—0073—03 ImplementtheStrategyofBrandIncreasetheCompetitivenessofAgriculturalProducts WANGAi—hong (BusinessandManagementDepartment，PuynagVocapionalnadTechnicalCollege，Puynag457000，China) Abstract：Thekeyofsolvingthe “agriculture．rurala／ea$andfarmers’’issueliesintheimprovementoffarmers’income，thecoreofwhichistoin— creasecompetitivenessofagriculturalproductsinthemarket．Withtheformationofabuyergmarketandthedevelopmentofpeople’livingstandard， thepumhaseofthebrandnalrneof “greenfood”and “pollution—freefuritsandvegetables，”isgreatlywelcomedbypeople．Insuchatrend，the leadingbrandofagriculutralproductsbecomesaconsumerfashion．Theimplementationofbrandstrategyinagriculutreandtheincreaseofmarket competitivenessas wellas thedevelopmentofrelevantindustriesinruralareasaretheimportantmeasuresofrealizingtheincreaseoffarmers’in— come，agriculutralefficiencyandall—rounddevelopmentofurraleconomy． Keywords：agnculturalproduct；strategyofbrand；competitiveness 一 、 增强品牌意识。积极创新品牌 二、加强质量管理。实现名牌农产品质量标准化 要实施品牌战略，首先要增强品牌意识，积极 名牌从来都是 以优质为后盾。实施名牌战 创新品牌。品牌体现的是商品质量和消费者对产 略，要以质量为中心。质量是企业创名牌的根本， 品的信任。作为农产品生产者，要想在市场竞争 是消费者产生信任感和重复购买的最直接因素。 中占得先机 ，就要大力进行农业结构调整，围绕 标准化是保证质量的关键 ，是农产品树品牌、创名 “名、特、优、新”大做文章，科学运用商标，精心创 牌的基础和前提 ，是实施农产品名牌战略的必 由 新品牌。其次要 叫响品牌