梁荣：“企业的宣传绝对不能炒作”.pdfVIP

访谈 梁荣—志Jl_一： “企业的宣传绝对不能炒作’’ 邓 朽p椤口 梁荣 志 ，广 州 荣思 广 告 有 限公 司 总经 理 ，毕 不 同在于一般人并不担 心 中国队拿不到金牌 ，我 业 于 台湾 辅仁 大 学管理 学 院企业 管理 系。1983~= 认为亚运 的特色在于它是亚洲地 区 比较难得 的民 加入 台湾 奥美 ，1993年调任 香 港 奥美 ，同年 调 到 间参 与 的盛会 ，区别于一般我们 只能在新 闻看 到 大 陆华南 地 区协助 建 立广 州 分公 司 ，1996年 任 广 的经 济 高 峰论 坛 之类 的高 端 政商 会 议 。 因此 我 个 州奥美董 事 总经理 ，2000~任 广 州奥美 整合 传 播 人认 为亚运 的竞技 结 果并 不 能与 奥运所 占份量 作 集 团董事 总经 理 ，2005年 升任 奥美 华南 区副董 事 比较 ，如果思考 营销切入 ，我建议可 以考虑重点 长 。 在于 各 国参 与运动 的友谊 精神 ，也许 运用 欢 聚与 2006年底创业 ，创立荣思 品牌传播有 限公司， 娱 乐化 的元 素 ，可 能会 更 加 符 合 大 众 关注 的本 过 去 曾服 务 的 国际客 户 包 括 “麦 氏咖 啡 ”、 “美 质 。参 考亚 运 这个 特点 ，企业 可 以考虑 产 品 品牌 国运 通 ”、 _‘‘利 浦 ”、 “台湾 统 一 食 品 ”、 “宝 本身 的理 念 和 亚运 有什 么相 关 的地 方 ，能 否运 用 马 汽 车 ”、 “百 事 可 乐 ”、 “强 生 ”、 “喜 力 啤 这 种 参 与 的友 谊 精 神 加 以发挥 ，也许 运 动 轻 松 酒 ”、 “联 合利 华 一立顿 ”等 。现 时荣 思服 务 的 化 、娱 乐化 也 可 以是运 用 的元素 ，那 么它 的 品牌 客 户 主要包 括珠 江 啤酒 。 就 会 受到传 播 对 象 的关注 。 体 育 营销 要应 用娱 乐化 元 素 记 者 ：作 为 有着 多年 体 育 营销 经 验 的专 家 ， 记 者 ：2010年 亚运 会 即将 到来 ，你 认 为在广 你 个 人是 怎 么理 解体 育 营销 的? 州 亚 运 会 中 的体 育 营销 与 去 年 的北 京 奥 运 会 相 梁荣 志 ：我 觉得 体 育是一个平 台 ，他就 像 一 比，存在 哪些 不 同的营销理念? 条 火 车 的轨 道 ，可 以带 动 你 的 品牌 加速 往 前 走 ， 梁 荣 志 ：在奥运 营销里 ，很 多 品牌 都把 关注 但 你 自己必须 要 先定 好 方 向。企业 本 身 需要 先 考 点 放在 支 持 国家队夺 金 、赢 取 胜 利上 ，而 亚 运 的 虑 自己的品牌主 张 是什 么? 然 后再 按 照 自己 已有 资源去考虑 和选 择 要不 要体 育 营销? 怎样 运 用 体育 营销 ? 譬如 大 家都 留意到 奥运 有很 多 品牌赞助 ，这 时候你 的 品牌 能否在吵 闹中突 出特 色来打 动 人心 ，基 本上跟 你 的 品牌有 没 有 相 关 的长 期核 心主张 是很 有 关系 的。如 果 一 些企业 品牌 的主张 定位 还 没有 清晰 ，也 没 有 去 考 虑竞 争 环 境 里 面投 入 和 回报 的关 系 ， 跟