2013年1月开本—广告策划.pdfVIP

试卷代号: 1 228 座位号仁口 中央广播电视大学 20 1 2-20 1 3学年度第一学期开放本科期末考试 广告策划试题 2013 年1 月 |题号|一|二|三|四|五|总分| |分数 I I I I I I I 得分|评卷人 一、判断题(每小题 2分，共 20分。在每小题后面的括号中认为正确 的画U~，错误的画.. x ) 1.广告策划能够发现企业的优势和劣势，据此采用恰当的广告策略，能够提高市场竞争 能力。( ) 2. 发散思维时要消除思维定势的影响。 思维定势使人形成的某种重复习惯严重束缚了 思维的灵活性与创新价值，泯灭了思想的火花。( ) 3. 广告策划中的文化环境， 是我们策划、 组织文化型广告宣传活动的前提。 ( ) 4. 广告策略是整合营销传播的一个组成部分， 并不是整合营销传播成功的关键。 ( ) 5. 广告策划人员为了合理运用媒体， 花最少的刊播费， 取得最佳的传播效果， 只要盯住一 家媒体就可以了。( ) 6. 广告表现与广告策略和广告实施无必然联系。 ( ) 7. 企业形象完全等同于公众印象。 ( ) 8. 公益广告是显示企业对社会公益事业热心支持的广告形式。 ( ) 9. 忠诚的使用者也不会对品牌产生依赖感。 ( ) 10. 促销活动的 目 的具有多层次性。 ( ) 991 |得分|评卷人| I I I 二、填空题{每空 1 分， 共 1 0 分} 11. 广告策划既要讲求广告对产品销售的效果， 又要讲求对树立产品和企业形象的效果z 既讲求近期 的效果，也追求远期 的效果。讲效益是广告策划的基本 ，我们要把宏观效益与微观效益统一起来，把经济效益和 效益统一起来，使 都带来实际的益处。 广告策划对企业、消费者和 12.市场营销一词译自 英文Marketing ，该词在英语里有双重含义z一是指一种经济行 为、一种实践活动，即企业从适应和满足市场需求出发，开发产品和劳务，制订价格，宣传、销售 产品和劳务，收集消费者的反映，而从事的一切企业活动s另一含义是指一门科学，即以市场营 销活动为 的科学，它是从 的角度，作为供给一方来研究如何适应市 场需求，如何使产品具有 、合理价格、方便购买，使 满意，从而提高企业 的市场占有率和经济效益的 |得分|评卷人| I I I 三、名词解释{每小题 5 分， 共 1 0 分} 13. CI 14. 市场营销策略 |得分|评卷人| I I I 四、问答题{每小题 10 分， 共 30 分}