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147 国家软实力的文化根脉与产业逻辑 欧阳友权 纪海龙 (中南大学 文学院，湖南 长沙 4l0083) 摘要：文化软实力是以文化为基础的国家软实力。文化软实力以主流意识形态建构起一个民族的核心价 值观 ，以凝聚综合国力，深度彰显国家形象，影响中华民族的伟大复兴与和平崛起。文化是软实力的根脉， 任何软实力都是一种文化力。文化力看似无形实则有范，它赋予软实力以深厚的意义底蕴和坚挺的观念持正， 让软实力的功能范式有了文化的意义着力点。文化产业是文化转变为文化力的重要载体，也是文化软 实力的 物质基元，提升文化软实力离不开产业逻辑的支撑 “文化、文化产业、文化软实力”的协调递进 ，是破解 “文化 国力方程” 的一把锁钥。 关键词：文化软实力；文化根脉；产业逻辑 中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：0257-0246 (2013)02-0147-06 ’ ’ 一 ． t 软实力事关中华民族的伟大复兴与和平崛起，它富含并凝聚一个民族的综合国力，深度 ? 1 =_：=彰显国家形象。强大的软实力有助于建构民族的核心价值观，输出价值认同的话语范式，掌 ’ · · · 暑控意义生产和消费的能力，乃至在国际关系舞台上获得更多制定规则和议程设置的话语权。 而这一切皆是源于软实力背后的文化根脉以及滋养文化根脉的文化产业逻辑。 任何软实力都是一种文化力，文化是软实力的根脉，文化软实力的功能范式源于文化的意义着力点。 “软实力”是近年来风靡国际关系领域的一个重要关键词，深刻地影响着人们对国家形象的判断 和国际关系的看法。作为与经济、科技、军事、资源等 “硬实力”相对应的概念， “软实力” (Soft Power)一词最早由美国哈佛大学全球战略问题研究专家约瑟夫 ·奈 (JosephS．Nye)1989年在 《注 定领导》 (BoundtoLead)一书中首先提出，随后他发表了一系列有关 “软实力”的文章，并把 “软 实力”界定为 “通过吸引而非强迫或收买的手段来达己所愿的能力”①。约瑟夫 ·奈指出，一个国家 的综合国力既包括由经济、科技、军事等表现出来的 “硬实力”，也包括以文化和意识形态体现出来 的 “软实力”，硬实力和软实力都很重要，但在信息时代，软实力的作用比以往更为突出。他认为， 软实力是一种 “无形的权力资源”， “如有吸引力的文化 、政治价值观和政治制度、被视为合法的或 有道义威信的政策等……如果一个国家代表着其他国家所期望信奉的价值观念，则其领导潮流的成本 就会降低”。②约瑟夫 ·奈作为美国国家利益和价值观的代言人，他提出软实力的观念意在提醒人们， 一 个国家 (包括美国)不要以为仅凭其经济、科技和军事实力就可以在世界上为所欲为，而应该通 过文化魅力和国家形象的吸引力而非威逼或利诱来达到 目的。 一 般来说，“软实力”作为国家综合国力的重要组成部分，体现了一个国家维护和实现国家利益 作者简介：欧阳友权，中南大学文学院院长，教授 ，博士生导师，中国文化产业品牌研究中心主任，研究方向：网络文学、新媒体 文化 、文化产业；纪海龙 ，文学博士，中南大学文化产业管理博士后，研究方向：文化产业、比较文学。 ① 约瑟夫 ·奈：《软力量 ：世界政坛成功之道》，吴晓辉 、钱程译，北京：东方出版社，2005年，第2页。 ② 约瑟夫 ·奈 ： 《硬权力与软权力》，门洪华译，北京：北京大学出版社，2005年 ，第 7页。 l48 社会科学战线 ·2Ol3年第 2期 ·文化软实力研 究 的决策和行动的能力，其 内容主要包括：一是意识形态和政治价值观的吸引力，二是历史文明积淀和 民族文化的感染力，三是国家发展道路及其制度模式的影响力，四是外交政策方面的道义和正当性， 五是政府处理国家间关系时的亲和力和 国际舆论对一国形象的赞赏和认可程度 ，另外就是对 国际规 范、国际标准和国际机制的导向、制定和控制能力等。如果说硬实力通常需要依赖于 “施压”的方 式迫使他者非 自愿接受，是直接的、显性的、立竿见影式的；软实力则往往依靠 “吸引”而得到对 方的自愿认同，其作用力往往是问接的、隐性的、点滴渗透式实现的。 软实力观念切