全媒体时代“意见领袖”的作用研究——以中日关系为切入点.pdfVIP

2013年7月 现 代 情 报 July，2013 第33卷第7期 JournalofModem Information V01．33 No．7 全媒体时代 “意见领袖’’的作用研究 以中El关系为切人点 王 欢 (北京邮电大学公共管理学院，北京 100876) [摘 要】 “意见领袖”在全媒体时代引导着公众的舆论走向，左右着公众的情绪。基于互联网媒体传播的开放性、交互 性、变异性及与传统媒体的融合性4个特征，阐释了全媒体成为 “意见领袖”发挥作用的重要阵地。从舆论热点的构成条件的 角度出发，探析中日关系成为全媒体关注焦点的原因，重点剖析了 “意见领袖”在 中日关系中扮演的推手角色。以中日关系为 切入点，在报道此类敏感事件中，“意见领袖”应具备 “无欲无求”的责任意识。成为大众心理的引领者而非迎合者。 [关键词]全媒体时代；意见领袖；中日关系；作用 DoI：10．3969／i．issn．1008一O821．2013．O7．∞ 1 [中图分类号]G203 [文献标识码]A (文章编号]1008—0821(2013)07—0004—03 ResearchonRoleof “OpinionLeaders”ataWhollyM ediaAge — — FromPerspectiveofSino—JapaneseRelations WangHuan (SchoolofPublicAdministration，BeijingUniversityofPostsandTelecommunications，Beijing100876，China) [Abstract]Inallmediaera， “Opinionleaders”gnidethepublicopinionandaffcethtepublicmood．BasedonInternet mediadisseminativefeatures：openness，intemctivity，variabilityandconvergencewiht traditionalmedia，htepaperexplainedall mediaplayanimportantrolefor“opinionleaders”．FromtheperspcetiveofPublichotspotscomposedconditions，htepaperdis— C1XBSresonswhySino—Japnaeserelationsbecomehtefocusofmediaattention，thepaperanalysisofpromotingrole “opinion leaders’phyinSino—Japaneserelations．PutSino—Japnaeserealtionsasstartingpoint，reportingsuchesnsitiveincidents， “Opinionleadem’’shouldhavea “nodesire”esllSeofresponsibility．whichareguidersrahterthancmerwhenhteyaffectInas8 psychology． [Keywords]whonylll~aage；media；opinionleader；Sino—Japaneserealtions；affect 施加影响的 “特殊人物”，他们在大众传播效果的形成过程 1 全媒体为 “意见领袖”发挥作用提供平台 中起着重要的中介或过滤的作用。