多产联动视角下武夷山茶旅结合发展探析.docxVIP

武夷学院成人高等教育 毕业论文（设计）题 目：多产联动视角下的武夷山茶旅结合发展探析姓 名： 张 宝 玲 学 号： 1111011003专 业： 茶 学 指导教师： 李 远 华 20 年 月 日摘 要 武夷山拥有丰富的旅游资源和茶叶资源，随着旅游休闲时代的来临，游客品味的提升及需求的变化，茶旅结合成为旅游发展的一个新趋势。武夷山的茶业历史悠久、有丰富的茶树品种资源、众多的茶文化遗迹、与宗教文化关系紧密；与此同时，武夷山的旅游业旅游资源丰富、旅游设施项目逐步完善、新业态兴起。两者之间相互结合能够发挥巨大的优势，但仍存在局限的茶产业旅游结构、推广营销手段、“茶文化”氛围等缺点。可以通过整合旅游资源，各产业进行支持；结合旅游发展形态，茶旅结合多样化发展；突出茶叶优势特点，与旅游业有机结合；整合营销，发挥品牌叠加效应优势来推动武夷山的茶旅结合进一步向前迈进。关键词：茶文化;旅游业;茶旅结合;多产联动目 录1 引言 ………………………………………………………………………………………P42 武夷山茶旅结合发展现状及存在问题 …………………………………………………P52.1 武夷山茶业与旅游业发展概述 …………………………………………………P52.1.1 武夷山茶业发展概述 ……………………………………………………P52.1.2 武夷山旅游业发展概述 …………………………………………………P72.2 武夷山茶旅结合发展现状及优势 ………………………………………………P92.3 武夷山茶旅结合存在问题 ………………………………………………………P11 2.3.1 局限的茶产业旅游结构 …………………………………………………P11 2.3.2 局限的推广营销手段 ……………………………………………………P11 2.3.3 局限的“茶文化”氛围 …………………………………………………P11 2.3.4 没有能够很好的利用海峡两岸茶博会 …………………………………P12 2.3.5 武夷山的茶山旅游开发较弱 ……………………………………………P12 2.3.6 不够重视茶文化旅游纪念品的开发 ……………………………………P123 武夷山茶旅结合发展动力机制 …………………………………………………………P123.1 茶旅结合内涵 ……………………………………………………………………P123.2茶旅结合发展动力机制 …………………………………………………………P133.2.1 产业发展内驱力……………………………………………………………P143.2.2 利益驱动……………………………………………………………………P143.2.3 政府的引导力 ……………………………………………………………P143.2.4 市场的推动力………………………………………………………………P154 多产联动视角下武夷山茶旅结合发展模式 ……………………………………………P154.1 茶产业与旅游产业结合 …………………………………………………………P164.2 茶文化与旅游文化结合 …………………………………………………………P174.3 茶形象与旅游品牌结合 …………………………………………………………P175 武夷山茶旅结合优化发展建议 …………………………………………………………P185.1 整合茶旅资源，各产业进行支持 ………………………………………………P185.2 结合旅游发展形态，茶旅结合方式多样化发展 ………………………………P185.3 突出茶业优势特点，与旅游业有机的结合 ……………………………………P185.4 整合营销，发挥品牌叠加效应优势………………………………………………P196 总结与展望 ………………………………………………………………………………P19谢辞……………………………………………………………………………………………P21参考文献 ……………………………………………………………………………………P22多产联动视角下的武夷山茶旅结合发展探析1. 引言随着我国经济的高速发展，人们生活水平和生活质量的提高，茶作为一种健康和谐饮料逐渐被接受，并成为一种产业、一种文化，甚至是一门艺术。我国茶具有5000年的历史渊源，种类多样，有绿茶、红茶等6大茶类，涉及的省份也较广，是名副其实的产茶大国，在国民经济中有十分重要的地位。据我国数据统计，近几年来，茶叶消费量一直呈增长态势，全球茶叶消费量一直以每年3%-5%的增幅递增。在茶文化热、有机茶热、保健茶热、名优茶兴起等多重因素下，茶叶的传统区域性消费习惯正在走向分解，取而代之的是更为现代的、多元化的茶叶消费趋势。茶叶种类由单一走向多样化，中国的茶叶逐渐走向国际化。“名山秀水，必产灵芽”，武夷山被称为