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龙会磊：商业电影的网络推手 程桔华 2006年 7月8日，星期六 ，晚上 8点 笑，给现实生活众生百态以启迪思考，给 20分，天落雨，忌出行，宜观影。久仰石头 中国商业电影的发展另辟了蹊径! (指电影 《疯狂的石头》)威名，遂于万达 ； 在这部小成本影片发出对国产大片 观影。也许是黄金时段的缘故，6号厅 内 I制作颠覆的狂吼中，青年导演宁浩把一块 上座率颇高，对于这样一部小卡司而言， 疯狂的 “石头”加工成耀眼的 “钻石”，最终 着实难能可贵。而更可贵的是，影厅内的 }换来大陆2300万元大票房。 观众男女老幼皆备。而欢乐的笑声此起 l 如果发行方 中影华纳横店影视有限 I 彼伏 。 公司算得上是这部影片的幕后功臣的话， 全片98分钟，充斥着三股力量的角 那么幕后的幕后还有鲜为人知的北京爱 逐，剧情不落俗套，光影恰到好处 ，剪辑 i普博斯科技有限责任公司所作出的贡献。 流畅明快，让人看罢大呼过瘾。影片中的 】 创意的力量 许多精彩片段，都是来源于现实生活，或 I 且让我们来看看爱普博斯是怎样做 者借镜于经典影片，但是 内在 的凝聚力 推广的。 《疯狂的石头》其实是个 “三无” 却将这些碎 片无缝地拼接成为一个整 片 ，没有名导演 ，没有名演员 ，没有名制 体。让观众不至于有突兀之感，一切都在 作，按照当时的国产片发行常规，这样的 意料之外却又情理之中，好似品味一道 片子一定会落得零票房的下场。 大杂烩，各种配料恰到好处相辅相成 ，别 这无疑给推广方带来不小压力。当然 有风味! 更大的压力是捉襟见肘的宣传费。 这是一位网友的观影记。 如何花小钱办大事?爱普博斯想到的 上文提到的 “小卡司”是个什么概 i方法是采用网络主动性全面解决方案，即 念?首先 《疯狂的石头》制作费据说只有 j以推广来收集数据、用数据来促进推广的 300万元人民币，而导演宁浩是个新人， 方法，最后形成 良性循环。 演员一律都是新人，制作班底也都不知 在 疯《狂的石头》公映前 ，爱普博斯组 名，唯独出品人标注着刘德华的大名，不 织了多场 内部观影活动，当时请的观众大 知道的人估计还以为是同名同姓者。 都是媒体记者或者工作人员 ，观众几乎无 一 诚然，在这个 已经商业化的娱乐世 i 异议 ，都说这部片子观赏性很强 ，这极 界，如此小卡司难以吸引眼球 ，而区区 j大地增强了爱普博斯的信心。 300万的制作费，全部用在了刀刃上 ，宣 ： 在随后的观影活动中，爱普博斯就开 传费用捉襟见肘。 i始采集 口碑。观众在看完电影之后，每个 石头虽小，但是它给观众带来了欢 人都要谈 1O分钟的感受。可别小瞧这 l0 53 分钟，它让爱普博斯从中提炼 好还要把那些平时没有机会 直接把一 串网址发到群里 ， 出了很多精辟的口语化语言 ， 上主流媒体的边角料拣出来， 然后不动声色 。“那样根本没 这些具有生命力、穿透力、一 拼一下，分类化，就会有看头。 有用 ，人家都会认为那是病 语中的的