博客盈利模式研究.pdfVIP

苎篁 困 博 客 盈 利 模 式 研 究 口于洪哲 贾 帅 (1．西南财经大学经济信息学院，成都 611130；2．西南财经大学国际商学院，成都 611130) 摘 要：本文从博客的应用价值分柄入手，探讨了博客在应用实践中已经被应用和未被利用价值体现，并由此探讨了博客未能盈 利之因，进一步提出了可以参考借鉴的盈利模式。 关键词：博客 博客价值 盈利模式 2O08年 6月底 ，我国网民数量达到 体验，搜索体验，购物体验，只要是大众认 (三)其他附带盈利模式 了2．53亿，首次大幅度超过美国。中国互 可并接受的，就一定是有商业价值的。 (1)空间升级。只要用户对于博客空 联网开始从启蒙阶段、商业化阶段步入以 其次注重与传统行业的结合，以寻求 间大小有不同的要求，网站就可以按照空 个性化为核心的社会化阶段。而中国博客 可能的盈利模式。网络经济依托传统产 间大小进行收费了。 产业继续保持着高速、持续的发展势头， 业，又引领和带动传统产业向前发展。 (2)个人博客整理加工制作。该业务 博客用户数量己接近一亿大关，博客已经 然后在长时间的摸索过程中，稳步发 模式可以让众多用户节省时间，不用花太 成为国内基础性的互联网服务 。在这个眼 展 。综观互联网五大分类应用领域成功网 多心思在整理博客 内容上，通过付费服务 球即经济的年代，能够吸引大众的眼球无 企的发展历程，说明了网企的盈利大多需 让网站系统 自动为其加工制作。 疑代表着巨大的商业价值。博客吸引了很 要长时间的摸索和发展，所 以目前博客运 (3)独立域名 。据 CNNIC 006年中 高的注意力，能不能有效转化为商业价值 营商没必要浮躁。 国博客调查报告》显示，博客用户拥有独 呢?中国博客的盈利之路在何方? 三、关于几种盈利模式的研究思考 立域名的愿望强烈。用户对博客现有网址 一 、 博客应用价值 (一)开发交流和互动模块，增加用户 不满的因素有：访 问太麻烦、地址过长以 一 直 以来博客都是被认作为引领 体验 及缺乏个性化等。2o06年以来，越来越多 web2．O新经济 的排头兵，其一举一动都受 随着行业的发展，市场上缺少的是互 的博客开始升级成拥有独立域名博客。 到业界的广泛关注。由于博客迟迟不能实 动和交流体验，这直接决定网企的收入模 (4)博客推荐竟价服务。博客用户有 现盈利，其价值开始受到越来越多人的怀 式和发展方 向，可 以肯定的说提供功能性 更高层次的需求，比如获得注意力和影响 疑。综观博客在实际中的应用，不难发现博 的服务将是未来盈利的方向。 力、被关注，可以借鉴百度等网络企业的 客应用随着时间推移其应用水平也逐渐向 可以设想的模式是：打造一个博客加 竟价排名机制推出博客推荐竞价服务。 更高水平演进，表现出基本应用、网民应 BBS的结合体，这里BBS实际上扮演博 综上，未来影响博客市场持续发展的 用、企业应用、高级应用四个应用层次。 客文章集散地的角色，通过这个集散地，作 因素包括：充分挖掘现有用户的需求、完 博客的基本应用体现在聚敛人气、稳 者达到了“发表”目的，浏览者方便查找。通 善已有的商业模式、培育成熟的盈利模 定会员、增加用户粘性，这方面功能已经 过博客网站实现了将一个个孤立的个人博 式、加大和其他互联网应用的协作、重视 得到广泛应用 。网民应用体现于更好 的满 客联结成整体。另外，“博客秀’，等虚拟产品 互联网业务和无线业务的结合 以