消费者心理视角下的品牌名称翻译.pdfVIP

GUAN LlGoNG cHENG SH 消费者心理视角下的品牌名称翻译 龚斯琴 摘 要：随着经济全球化的飞速发展 ，品牌名称翻译成为国际经济交流中不可或缺的组成部分。 文章从消费者心理的视角探讨了品牌名称的翻译 ，提 出品牌名称翻译必须符合 目标语 市场消费者的文化心理、审美心理、性别心理和不同午龄消费者的心理，从而达到推销 商品、提高商品市场竞争力的 目的。 关键词：品牌名称翻译；消费者；心理视角 美国市场营销协会认为：“品牌是一个名称、术语、标 黑人具侮辱性，而于 1990年改为 “Darlie”，从而大大提高 记、符号、图案 ，或者是这些因素的组合，使用于商品或服 了该产品在国际市场的竞争力。英文品牌名汉译 中也不 务上，用来识别产品的生产者或经营者。”品牌由品牌名 乏此类成功的译例：“Carrefour”和 “7一up”分别译为 “家乐 称和品牌标志两部分组成，品牌名称是指品牌中可用语言 福”和 “七喜”，符合中国人 “平安是福”和 “求吉求利”的民 表达的部分。随着全球经济一体化进程的加快，借助于品 族情节和文化特征。 牌宣传商品，树立 良好企业形象，已成为各国占领国际市 二、品牌名称翻译要符合消费者的审美心理 场和促进国际贸易发展的重要途径。品牌名称翻译在国 际贸易中的重要性是不言而喻的。一个好的译名对刺激 品牌名称翻译必须考虑到消费者的审美心理，译者 消费和开拓国外市场起着十分重要的作用。为了达到广 应该摆脱原文词语束缚 ，充分发挥译入语的优势 ，使译名 泛宣传和促销商品的目的，品牌名称翻译必须迎合消费者 在音、形、意上都具有一定的美感 ，使消费者得到美的享 的心理。本文从消费者心理这一视角探讨品牌名称的翻 受，从而起到促销作用。 译。 音韵美是指品牌译名发音响亮 ，节奏分明，韵律优美， 富有乐感，给人以听觉上美的感受。日本护肤品 “Clean＆ 一 、 品牌名称翻译要符合消费者的文化心理 Clear”译名为 “可伶可俐”，既利用了原名的谐音，又保 留 品牌名称翻译是在两个文化背景不同的群体之间进 了源语商标的头韵，读起来声音清脆，朗朗上 口，体现了译 行的信息传播与交流活动。由于地域和历史等原因，每个 名的韵律美。同样 ，“娃哈哈”的译名 “Wahaha”，奥妙洗衣 民族都形成了深植于本民族文化的心理特征。这些心理 粉的英文翻译 “OMO”也有异曲同工之妙。 特征影响着人们对品牌名称的理解和接受。作为带有明 品牌名称的翻译还要注重体现形美。简洁明快，整齐 确商业意图的跨语言、跨文化的特殊交际活动，品牌名称 匀称、易看、易读、易懂 的译文会给人留下深刻印象，易被 翻译要跨越文化障碍 ，避免文化冲突，译名要符合消费者 消费者接受和记忆，从而达到促销产 品的 目的。例如： 的文化心理，尊重销售市场消费群体的民族感情，才能对 “ProcterGamble”是宝洁公司两位创始人 的名字，如把 它所代表的商品起到 良好的促销作用。例如：“龙”在中 它直接音译过来，译名冗长，难记，给消费者累赘之感 ，必 国暗示着权力与繁荣，但西方人却认为 “dragon”代表着邪 然影响品牌形象。现译为 “宝洁”，表达言简意赅，同时很 恶。因此，中国的 “飞龙”药品在打入国际市场时没有译 好地体现了产品的功能，体现了品牌译名形式美的特点。 成 “fly