气象节目品牌化服务策论.pdfVIP

气象与经济 气象节 目品牌化服务策论宰 汤红兵 (江苏省苏州市气象局 江苏 苏州 215021) 摘 要 气象节目在电视节目的范畴内受到市场标尺的裁决，开展品牌化服务已是成功占有市 场的有力举措。本文 旨在从电视节日品牌化属性的根本角度介入，围绕气象节 目服务与品牌 ， 综合透视气象节 目生存与发展的策略。 一 、 电视节目品牌化的基本特征 电视节 目品牌化的基本特征决定着单类节 目的构建元素。那么，电视节 目能够通过铸 造 品牌来 占据市场 的特征有哪些呢?从 电视发展的历史维度来看，专业化战略、市场化追 求、大众化品位等基本特征构成了电视节 目的品牌化 。 (一)专业化战略 不论是纵观 中央到地方的同类影响力 电视节 目，还是横览区域 内不同类型的高收视率 电视节 目，可 以发现其共同特征在于：走专业化战略，实行品牌化经营，如 《开心辞典》、 《幸运 52》、 《环球影视》、 《体育界》等知名节 目。这些节 目具有固定名称、标志、主持人， 稳定的主持形式、话题类型、节 目宣传 口号等，既对观众有着标识作用，又对观众产生坚 实的影响，有利于形成专业品牌优势，成为所在频道 的收视和广告收入 的有力保证。电视 节 目的品牌化经营意味着，每个节 目都具有 明确的节 目定位。而不同的节 目定位，必然带 来特定的受众群体，这又意味着不同层面的广告收入具有 了稳定的来源 。这就是说，电视 台的社会与经济效益通过这种专业品牌化经营战略得到了坚实的保障。 苏州市气象局与苏州市电视台联合创办的天气预报节 目 《谈天说地》已经连续 9年在苏 州电视传媒中占据领先地位，依托的不仅是权威的气象信息，而且与有着固定的名称、标志、 主持人、主持形式及宣传 口号等密切相连。“谈天说地，快乐说天气”早已成为受众脱口而出 的标志性口号；9年里，不仅 《谈天说地》名称、标志没有更换过，就主持人也只有调整过 一 次，目前的主持人早已成为苏州百姓心 目中最为熟悉的 “天气预报员”，熟悉的身影，亲切 收稿 日期：2009．04．10 79 气象软科学2009年第2期 的话语，灿烂的微笑，及时的气象关切，令 目的一个重要特征，也是气象通过电视节 目 老百姓倍感贴心。这些是节 目专业化的有力 产生巨大的社会效益的保障。 证实，是节 目立于不败之地的根本元素。 (三 )大众化品位 (二)市场化追求 随着我国社会经济的不断发展，以大部 市场化追求反映在 电视节 目上的是收 分基层 民众为主体的市民社会作为一个整 视率的高低。这是因为广告商往往把对节 目 体，逐渐引领 了社会 的大众文化走 向。而历 收视率和观众构成的分析结果，作为是否在 来依托社会文化的电视媒介也必然要贴近 该节 目投放广告的基本决策依据。我国媒介 生活、贴近时代，贴近大众。这是因为：从 的全部收入中有超过 80％来 自于广告，为了 社会效应的角度来看，只有那些类似于 《新 获得广告商和广告公司的支持，电视媒介比 闻调查》驻足于洞察社会各个角落的节 目， 以往任何时候都更加重视收视率的提高，也 才能触及、震颤人的灵魂，才能产生广泛的 更加重视对优秀电视节 目的吸纳能力。再从 社会效应，才能满足市民的社会需求；从经 目前 电视台经营的广告形式来看，滚动字 济效应的角度来看，只有实现节 目的大众 幕、图片广告、图标广告、口述广告、活动 化，满足大众的口味，才能提高节 目的收