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腾讯广点通
大数据之上的实时精准推荐
腾讯
数据平台部
精准推荐中心
薛伟
2013.12
目录
• 简介
• 数据
• 算法
• 系统
目录
• 简介
• 数据
• 算法
• 系统
广点通简介()
• 广点通是基于腾讯大社交平
台的效果广告营销产品,在
腾讯大社交平台的海量用户
积累的基础上,运用大数据
技术,进行以人为核心的数
据挖掘,实现精准的广告推
荐。
• 腾讯精准推荐平台是广点通
背后的支撑系统之一
– 数据海量
– 系统实时
– 算法精准
目录
• 简介
• 数据
• 算法
• 系统
数据的基本特点
• 典型的大数据
– 大量(Volume): 腾讯QQ月活跃用户超过8亿,在线人际关系链超
1000亿;Qzone空间月活跃用户数超6亿
– 高速(Velocity): Qzone空间日均相册上传超过4亿,日写操作总数
过10亿
– 多样(Varity): 数据种类多(日志、视频、图片、LBS信息等),非
标准化数据比例高
– 价值(Value):价值密度低,商业价值高
从推荐的视角看数据
交叉效应: 用户-物品, 用户-推荐位, 物品-推荐位,
用户-物品 -推荐位的相似度
物品 用户
基础数据:年龄、地域、性别
自身属性:
内容 :UGC内容:博客、微博内容等
素材特征、文本Tag
行为 :浏览/收藏/ 喜欢/ 消费/分享等
类别、价格、成交量
场景 :时间、地点
定向规则、投放预算
关系链:好友/朊友/微博关系链
生命周期等 推荐引擎
派生属性:
归属的行业分类等
推荐上下文
属性 :
推荐上下文 推荐位:首页,IM ,详情页…
对应页面内容,页面位置排序…
时间、地点、环境变量等…
用户数据
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基础属性 兴趣爱好 用户TAG 用户状态
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