瑞贝卡：2009年销售目标增幅为20％.pdfVIP

E ： ll10 盈利并保持增长的公司微乎其微，瑞贝卡做到了。不仅如此，其计~2009年的销售收 入再增长20％。 文 ／魏禾 2O08年净 利 润 同 比增 长 元，同比增长l5．36％。 长郑有全表示， “2009年，瑞贝卡 15．36％ 近期，瑞贝卡2009年一季度业 制定的目标是增幅20％。对此，我们 对于 国际金融 危机的影响 ， 绩报告发布 ：公司一季度实现营业 非常有信心。” “出口大幅下降”恐怕是企业界公 收入2．88亿元，同比下降l3．51％， 认的事实。这一点，作为全球最大 实现营业利润和净利润3000万元和 今年 目标增幅为20％，信心 的假发加工企业 ，瑞贝卡发制品股 2618万元，同比分别下降39．74％和 来自哪里? 份有限公司也深深体会到了。 34．34％。 郑有全说 ， “西方不亮东方 近 年来 ，作 为 国内唯一一 家 瑞 贝卡说明，利润同比下降缘 亮”是瑞贝卡利润还能增加的 “法 能生产假发成品的出口企业 ，瑞贝 于2009年一季度收入主要来 自2008 宝”。金融危机爆发 以来 ，瑞 贝 卡一直做的是出口生意，其98％的 年1O-11月的订单，正值金融危机 卡在欧美的市场销售确实遭遇滑铁 收入来 自海外，主要的三大市场为 导致市场低迷 ，加之公司第二大市 卢 ，特别是英国市场影响较大，但 北美、欧洲、非洲，其中以北美市 场——非洲市场出现货 币贬值，造 他们却在非洲、亚洲市场获得意外 场为重。2008年发生的国际金融危 成公司合并报表收入下降。 惊喜——早在2000年，瑞贝卡就进 机，使瑞贝卡集团公司部分行业受 虽然季报表现不佳 ，然而 “根 军非洲市场了，规避了原来单一欧 到了不同程度的冲击。 据我们 目前的接单情况来看 ，海外 美市场的风险，这次抵御金融危机 按照推测 ，瑞贝卡企业利润应 市场正在逐月好转。”瑞贝卡公司 更是作用凸显。 该大幅下滑，企业经营应该 “举步 证券部一位工作人员说。 “瑞 贝卡发制 品在欧洲 、北 维艰”，但意想不到的是 ，瑞贝卡 “订单已排到9月份。对我们来 美 、HITCH等市场 占有率均为世界第 健康发展势头依然不减。2008年年 说，危机已经过去。这种情况是我 一 ， 公司利润率一直以17％左右的速 报显示 ，瑞贝卡实现净利润2．21亿 们原来估计不到的。”瑞贝卡董事 度持续递增，海外这个大市场我们 还会继续做大做强。”郑有全 自信 回归国内市场，5年开店800家 让消费者在有假发需求的时候能方便 地说 ， “早预见，早调整”的企业 除了上述调整外，瑞贝卡开始 地找到店而买到产品。 经营思路，使得瑞贝卡公司早在金 逐步开发国内市场。 在推广上，瑞贝卡重点打造品 融风暴爆发之前就对战略市场进行 相信去年年底的时候，不少市 牌。瑞 贝卡的规划为：创品牌、树 了调整。 民通过郑州很多公交站台的广告牌 形象、谋发展。这九字方针中，把 郑有全总结，公司主要采取了 认识了瑞贝卡，当时的站牌出现了 品牌的打造放在了第一位。关于品 以下四大方面调整： 一 幅非常抢 眼的广告：蒙娜丽莎的 牌推广 ，瑞贝卡先着力于改变假发 一 、 进行产品结构大调整。我 头发染了颜色，而且换了个时尚的 在消费者心 目中的一贯印象，将时 们化纤产品由2007年的7l07／条上 发型。 尚、现代、亮丽的假发消费观