电视媒体的绿色收视率.pdfVIP

电视媒体的绿色收视率 口 任素华 绿色收视率是同代表 凶杀暴力 也随之被引进。不讲社会责任、不择 就是观众最需要、最欢迎的东西 ，从 的黑色收视率，代表性的黄色收视 手段的单纯追求收视率的腐朽落后 而忽略 了对于这个产 品的不 同声 率和传播病态心理的灰色收视率截 的东西也随之而来。它带来的影响包 音 ，并在事实上把这样的产品作为 然相反的收视率。它强调收视率健 括为了追求高收视率、获得更多广告 媒介的代言 ，用选择后的叙述方式 康、协调、可持续的增长 ，强调收视 收入 ，一些媒体迎合受众 的低俗需 获得合法的包装和造型，并把它推 率的增长要建立在节 目质量提高的 求 ，不断降低节 目品质，甚至在节 目 向市场。在受众市场没有成熟的电 基础上，而不仅仅是简单的数量上 中不断增加暴力、色情、庸俗 、挑逗 视传媒语境之内，洗牌作弊的后果 的增长。在当前 电视领域为了追求 等因素 ，使得 电视甚至整个中国媒 就是必然导致媒体人员的集体性缺 收视率而盲 目迎合受众、降低节 目 体 ，都不同程度地存在收人高速增 乏创新勇气 ，以电视的大众化特征 品位的大环境下，绿色收视率概念 长，但社会责任和公信力却不断下降 为借 口，把最好的电视时段让位于 的提出无疑使人们耳 目一新。绿色 的现象。应该说 ，不承担社会责任不 闲言碎语和充斥着谣言的新闻故事 收视率实质上追求的是社会效益和 仅是媒体失职 ，甚至是媒体犯罪。因 之中，最终忽视并遗弃了 “少数”人 经济效益的统一，是收视率与满意 此，改变片面追求高收视率，包括改 对 电视媒体的接近和使用。 度的协调发展。换句话说 ，它所代表 变平面媒体、网络媒体等片面追求高 高端受众的不断流失。电视传 的收视率数据 ，是受到观众好评 ，对 阅读率、高点击率，改变低水平节 播形态的变革和洗牌作弊的评价指 观众个体乃至社会发展有积极作用 目、低水平文章的现状 ，不仅是社会 标 ，必然带来媒体公信力的下降甚 的节 目的收视指数，而不只是单一 经济发展的需要，更是发展我国精神 至消失，由此带来的后果 ，就是高端 的观众规模大小。作为更加 健“康” 建设 、文明建设、文化建设 ，进而提 受众的流失。无论是中国的调查机 的收视率，绿色收视率必然在长远 高国民整体素质，自立于世界民族之 构 ，还是西方的传媒研究 ，都用实证 的未来更加有利于我国电视业的良 林的非常急迫的严峻问题。我国电视 性的数据 ，表明了一个巨大的电视 性竞争 、社会先进文化 的传播与和 媒体 当前收视率存在下面的几个 问 隐忧 ，那就是电视传媒的受众群体 谐社会的构建。① 题 。 文化层级不断走低，高端受众接触 电视 传播 内容 的 “洗牌作弊 ”。 传媒的方式纸质化趋势明显。以电 电视媒体 的收视率 收视率是经过严格的数理统计分析 视媒体 引以为傲 的民生新闻而言 ， 现状和 问题 得来的数据 ，具有无可否认 的可操 因为对事件的罗列缺 乏深度 的开 一 个时期以来，对外来媒体成熟 作性和可视性。但是对收视率的过 掘 ，导致报道平面化 ，已经把民生新 的经营理念、经营方法，高度市场化 度强调和滥用，实际上是打着平民 闻推到了十分危险的境地。民生新 的节 目模式和制作手段的引进，为我 化招牌的 “洗牌作弊”，也就是用 闻的 “非民生化”和 ：马路化”所带 国电视业的发展带来 了宝贵的经验， “经过选择的陈述方法，通过事实或 来的 “伪民生化”和去民生化，使得 使我国电视行业迅速地提高了水平 ， 谎言、清晰的或含糊的、合法的或不 我们不得不重新来思考，以事件堆 整体缩小了与世界电视业的差距。这 合法的叙述 ，对一个观念、计划、人 积所带来的高收视率究竟还能维持 种引进所带来的成就是根本性的、巨 物和产品做出淋漓尽致的好或者坏 多久。更令人担忧的是 ，电视媒体在 大的和不容抹杀的。但是，外来媒体 的说明”。把那些收视率居高的产品 增加 电视新闻时长、堆垒事件的背 中低俗的节 目模式、低下的市侩手段 当作成功的典范，并以此来宣称这 后 ，人物命运被冷漠地忽略，即使偶