简论城市电视台的节目编排.pdfVIP

E^厂 AIHA07_J4E- 2009·5(下半月) 简论诚市电礼台的 日编拂 口彭维奇 在 日益激烈 的竞争 中，城市电视 台面 节 目有着地缘的接近性 、内容的贴近性 ， 和名牌节 目，都在争夺观众 。节 目编排如果 对节 目越做越好 的中央台，面对影响力越 观众忠诚度一般较高 ，不会像 电视剧那样 考虑不周 ，就会发生 “撞车”现象。要避免 来越强的省级台，如何吸引更多的观众收 起伏巨大。所以，城市 电视 台一定要提高 “撞车”，既要有 “知己知彼 ”的战略 ，又要有 看本台的节 目呢?笔者认为 ，科学合理的 自办节 目质量 ，因为它决定着一个频道的 “田忌赛马”的战术。例如，把高收视率节 目 节 目编排可 以调控节 目质量 ，强调所在台 强弱 ，甚至一个 台的强弱 ，对于拉动收视 和低收视率节 目进行穿插编排，做到峰谷 的节 目特色 ，培养 固定 的观众群 ，取得理 率起着非常重要 的作用 。 结合，形成多点支撑。 想的收视率。 地市 电视台 白天 的收视率一般较低 ， 同一频道内的节 目编排要突出重点， 讲究节 目编排就是将节 目编排视作一 这与对 白天的重视程度不够有很大关系 。 协调播出。根据观众 的收视习惯，同一个 门艺术，编排者要根据不同的时间、不同观 白天的节 目通常是为 了应付播出时间，没 节 目在不 同时间播 出会产生不 同的社会 众的收视习惯 ，合理地安排节 目的播 出，使 有系统的策划和编排 ，随意性也 比较大 。 反 响，这 已是一个不争 的事实 ，合理 的节 该套节 目形成一个强大的整体效应去战胜 虽然 白天时段的观众规模远小于晚间，广 目编排对频道而言是最有效 的方法。不同 竞争对手 ，赢得更多的受众。美国著名的电 告价值也不能和晚间比，但 白天 的节 目同 的频道交错编排 ，资源共享 、相得益彰。为 视节 目编排专家佛雷德 ·西尔佛曼把节 目 样代表着频道 的 自身形象。一个成熟的、 充分利用频道和节 目资源 ，满足不同层次 编排称为 “美国三大广播公司最重要的秘 有竞争力 的频道 ，其风格和节 目类型应该 的观众 需求 ，就需要合理安排 ，使频道之 密武器之一”。在他看来 ，任何一个 电视节 是统一 的，白天晚间应该是并重 的，这不 间层次分明、错落有致 、互为补充 、相得益 目，即使制作水平再高超 ，如若播出时间安 仅 能够给观众 留下深刻 的印象 ，而且能获 彰 ，实现市场份额最大化 、频道节 目资源 排不当，也无法在竞争 中生存下来。那么， 得他们心理上的认 同。 搭配组合效应最大化 、广告收益最大化。 该如何运用编排策略来提高收视率呢? 三、节 目编排要以调 查为依据 城市 电视 台要有服务意识 。和其他窗 一 、 节 目编排 要针对 不 同的 目标 受 节 目编排要做到以观众为主体 ，以观 口行业一样 ，电视媒体对观众的服务质量 众，在 不同的时段 ，安排不同的节 目 众需求为出发点，就要有一定 的依据 ，就要 直接影 响着收视率的高低 。其一是要重视 节 目编排对于城市电视台提高收视率 进行调查研究 ，根据调查分析的结果 ，不断 播 出时间上 的准 时 ，一个台的节 目最好能 至关重要 。过去总认为 自己的节 目是最重要 调整节 目结构和编排程序 ，寻求节 目的最 准点定时播 出，以便观众收看。其二是要 的，黄金时段必须确保 自办节 目的播出，这 佳播放时段 ，了解 了本台节 目哪些受到观 重视做好节 目预告 ，要以多种形式告诉观 样做 的结果只会失去观众 。电视 台播什么观 众欢迎 ，哪些引起观众反感 ，其 中的原因是 众节 目的播 出时间和 内容 ，以便观众随时 众就看什么的时代已经过去 ，观众手 中的遥 什么?本 台节 目编排有哪些优点和值得发 了解播出的有关信息 。其三是重视安排好 控器可以任意选择节 目，可以主宰一个栏 扬之处