论广告创意的人性化思考.pdf

东北师范大学 硕士学位论文 广告创意的人性化思考 姓名：李宏蕾 申请学位级别：硕士 专业：美术学 指导教师：姜凡 摘 要 广告产生至今，已经深深的影响了人们的生活，并能够影响人们对某些问题的思考 与对某些事物的拣择。而创意是广告的灵魂，广告是创意的展现。因此，广告创意是对 广告设计师能力的挑战，它要求广告设计师要思考，但这种思考不能只依靠于灵感，还 要遵循一定的原则进行创意。广告设计师必须找到一条与消费者沟通的渠道。 广告在经受社会经济、文化以及思想的发展影响过程中逐渐成熟，现今的广告创意 更加注重对人们精神层面的需求。广告创意必须能打动人的心灵，遵循人性化创作的原 则，必须满足现代人追求轻松，希望获得愉悦的心理要求。必须满足人们深层次的精神 文化需要。 广告创意的人性化发展是以设计的理性化为前提条件的，是“人性”与“物化”的 统一，是社会高科按发展的平衡剂，反映了“为人而设计”的本质特征，是人类追求理 想化艺术生活方式的设计境界。广告创意必须遵循一定的原则进行发展，即广告创意的 发展过程中必须遵循独创性、实效性、金字塔以及真实性的发展原则。只有如此，才能 够创作出“人性化”广告。 当今的广告创意属于多元化发展时期，在创意风格的探索上精彩纷呈，而其中“人 性化”设计成为引人注目的亮点，并逐渐形成一种不可逆转的潮流，而且人们追求的“人 性化”是实实在在的，真正体现在广告创意中的。只有那些具体的，最大限度地适应生 活，满足人们的生理需求、心理需求、审美需求。最大限度地为人们的生活提供便利条 件，贴近人们的心理，符合人们需求特点的才是真正的“人性化”广告创意。 关键词：广告；广告创意；人性化；思考 Abstract The adVertisementto afkctedthe life produceup now，have“readypeople’s deeply，and ca工1a圩ecttlle tosome andchoosetothe people’s ofsome me thinking problems mings．But an adVenisedadvenisementist11e of虹le creativit)，is soul，me diSpIay adVertise也e isto toadveniseme towaIltthe towards creatiVity request designer thi工lking the of thiskindof and advertisingchallengedesigner’sability，it，but considerscan、be oninthe t11ecertain depend 0111y，still tofollow to onthe needing carry inspiration princip