北京卫视《档案》栏目传播策略研究.docVIP

摘  要  北京卫视《档案》栏目开播于 2009 年 2 月 4 日，该栏目依托档案的电子化保护 政策，社会对档案双重属性和功能的重视，以及电视节目形态多元化的发展新趋势逐 渐得到受众认可。在传播策略上，《档案》立足揭秘性、传奇性和曲折性栏目定位， 以“新、奇、特”为节目结构模式，采用现场演绎式和“层层揭秘”式的解构手法展 开事件叙述。 当今，电视栏目类型同质化问题越来越重，随着竞争加剧，栏目播出形态手法需 要不断变化。《档案》主持人的个性化讲述风格，“游走式”的讲述方式，独具特色的 演播室设计，丰富多样的节目现场道具，拉近了受众与节目的距离，使观众犹如身临 其境。因此，创新才是栏目生存的手段，固步自封，亦步亦趋只会自取灭亡。在节目 内容上，《档案》以国内公共安全类档案为主，兼顾国外战争类史料，同时取材鲜为 人知的中外交往和受众广为关注的重要人物，尽量扩大选题范围，满足不同受众的节 目需求。 开播以来，《档案》在节目中暴露出诸多问题，例如选题范围窄化、传播媒介单 一、节目互动欠缺、影像资料不严谨等。针对这些问题，笔者提出了解决对策和改进 意见，如拓展题材选择领域、探索媒介合播机制、建立信息反馈渠道、增强栏目品牌 意识等。 关键词：北京卫视，档案，揭秘，电视栏目，传播策略 I ABSTRACT The program of Archives in BTV was launch