虚拟空间的政治动员——浅析美国总统奥巴马网络竞选传播现象.pdfVIP

^厂 AIJ--IAO~HE 2009·5(下半月) 虚拟空间的政治动员 浅析美国总统奥巴马网络竞选传播现象 口张建军 李 楠 不可否认 ，美国总统奥巴马现在成 了 稳定 、界面友好 、互动元素丰 富的官方主 确传播竞选主张。据美 国联邦选举委员会 全球流行的偶像。两年前 ，他还是美国伊利 页 ，同时整合 了整个网络传播的工具 ，通 文件披露，奥巴马2008年1月到4月投给搜索 诺伊州名不见经传的初任参议员，而今却 过这里可 以链接到其他 16个商业 网站社 引擎Google的广告费至少有2807Y美元。@ 成为首位美国黑人总统。这个过程中互联 区。用户可 以在 网站上开展讨论、自己举 具体投放方式为关键词广告 。当选民 网发挥了重要的作用。奥 巴马通过建立官 办筹款 、观看视频等。 在Google中输入 奥 巴 马 的名字 “Baraek 方网站 、在Facebook、MySpace等网站建立频 进驻世界第一大社 交网站Facebook。 Obama”，搜索结果页面的右侧就会 出现一 道，与美 国选民互动，获得了各个 阶层民众 Faeebook是一个社会化网络站点，在这里 个奥巴马批评麦凯恩的政策立场的视频 。 的支持。因其在竞选过程 中，较成功地使用 可以与同学同事联系、上传照片 、分享链接 奥巴马购买 的关键词包括 自己的姓名 ，还 了互联网，被誉为 “互联 网总统”。本文分析 与视频。 有如 “油价”、“伊拉克战争”和 “金融危机” 了奥巴马竞选 中网络传播 的团队构成 、传 截至2009年2月513，奥 巴马的页面有 等。这些关键词是根据Google的用户搜索 播的原则、措施 、效果及带给我们的启示 。 5，098，902个支持者 ，有572，984条留言。@ 情况结合奥巴马的竞选策略共同确定的。 网络传播学 界和业 界实 力人物合 力 在 社 交 网站 MySpace建 立 空 间 。 通过这种方式奥 巴马精确地 向那些关心 操盘 MySpace是全球第二大社交网站 ，截至 相关议题的选 民阐述 自己的竞选主张。 在竞选之初 ，奥巴马就组建 了强大的 2007年 ，已拥有超过2亿注册用户 ，并且 31 移动网络Twitter。Twitter是一个可让 新媒体传播团队，人员 由新媒体研究的学 新增近2O万注册用户 。 播报短消息给你的朋友或 “跟随者”(fol- 者以及互联 网业界著名人士组成。学界包 截至2008年l1月6日，奥 巴马MySpace lowers)的一个在线服务 ，也称微博客 ，可 括 ：哈佛大学凯斯 ·桑斯坦教授 ，斯坦福大 空间里共有好友867，079名，分为几大类 ： 指定你想跟随的Twitter用户 ，这样你可以 学劳伦斯 ·莱斯格教授等 ；业界则聘请 了 学生 、妇女 、拉丁美洲人 、退伍军人及军人 在一个页面上就能读取他们发布的信息。 全球谷歌公司的CEO埃里克 ·施密特为顾 家庭 ，还有非洲、亚洲、太平洋群 岛等地 的 Twitter现 已成为一个重要 的网上讨论平 问，请Facebook的创始人克里斯 ·休斯执 美国人 。共有 147，665位 网友为他留言 ，内 台，数百万人在Twitter上发布短信息 ，告 掌整个网络传播的互动设计 ，EBay的创始 容多为祝他竞选成功以及 自己的感受等。④ 诉别人 “我 已投 票”并描述在投票 站的所 人之一史蒂夫 ·卫斯礼也参与 了整个过 进驻Evenftul网站。Eventful网站主要为 见所闻。在手机 中，发送一条SMS短消息 ， 程。此外 ，还邀请 了网络游戏 “魔兽世界” 用户提供搜索和共享当地重大会议、活动、 由于手机 呼叫ID已绑定 到用 户 的Twitt