中美网络媒体北京奥运会报道差异比较——以搜狐网与美国雅虎网为例.pdfVIP

新闻知识 (2009．04) ·中西体 育新 闻报道 比较研 究 · (西 安体育学 院与本刊合办 ) 以搜狐网与美国雅虎网为例 齐亚宁 张 英 奥运会作为全球体育盛事历来都受到世界各地人 新闻视频栏 目。搜狐在众多国内外运动员夺牌后的第 们的普遍关注 ，正因为如此，每届奥运会不仅是体育 一 时间对他们进行了网络视频采访，让受众更形象生 运动员的竞技场，而且也是各国媒体新闻报道的重要 动地了解金牌获得者。此外，搜狐还邀请国内数百名 战场。在众多媒体中，网络媒体尤为受人关注，它第 夺金运动员、退役奥运冠军做客搜狐直播间，让他们 一 次作为主流媒体进入到奥运报道阵营中来，成为了 讲述参加奥运会比赛的亲身经历或者为大家解读分析 世界奥运会报道不可忽视地一支重要力量，同时也是 正在进行的比赛项目，帮助受众更深入地了解比赛。 受众获取奥运资讯的主要渠道之一。根据DCCI互联网 2、奥运信息的及时发布 数据中心发布的数据显示：在8月8日到8月24日的奥运 据CNNIC统计数据显示， “网民选择奥运互联网 期问，拥有正式授权的奥运指标网站的奥运频道的受 媒体关注因素：报道及时、信息准确、内容丰富是网 众总到达规模高达2．44亿人。 民选择一个网站作为 自己的奥运信息渠道最为关注的 纵观中外的网络媒体 ，大体可以将 网络媒体分 三个因素。”@网络媒体相比于传统媒体的一大优势 为两类：一类是由传统的传播机构建立的传媒网站， 就在于它发布新闻的快捷性，信息的快捷和准确是受 如中国的 《人民日报》主办的人民网、CCTV主办的央 众对网络报道奥运会的首要需求。在北京奥运会报道 视网，美国的CNN主办的网站、NBC与微软联手创建的 中搜狐组建了强大的奥运报道团队，针对奥运赛场 内 MsNBc等许多著名网站；另一类则是参与发布或转发新 外情况进行独家报道，这也为第一时间采集发布奥运 闻的商业门户网站，如中国的新浪网、搜狐网等，美 信息提供了客观条件。 国的Google、Yahoo等网站。本文主要以中美的商业门 搜狐接入了奥运会官方信息系统，专门设置 “数 户网站为研究对象，通过集中考察2008年8月8日至8月 据”栏 目，通过这样的连接将权威的官方比赛数据及 24日北京奥运会期间搜狐网和美国雅虎网的奥运新闻 时发布给受众。在搜狐的 “奥运赛事信息系统”里， 报道，来探讨中美网络媒体在北京奥运会报道上的差 分为 “赛事赛程” “金牌榜”、 “直播中心” “资料 异，为今后国内网络媒体奥运会报道提供借鉴经验。 库”四大版块，受众可以很方便的查询到具体的赛事 一 、 中国搜狐网奥运报道特色分析 日程、比赛的具体数据、运动员资料等详细信息。 1、视频报道 的充分应用 3、与受众充分互动 美国学者罗杰 ·菲特勒认为新出现的传播媒介形 在网络时代 ，奥运报道 的深入性和广泛性不仅 式会增加原先各种形式的主要特点。 网络媒体可以 体现在为受众提供大量的信息，而且要为受众提供更 集报纸、广播、电视的特点于一身。电视在奥运会报 多的参与、交流的机会。体育赛事具有不确定性、突 道中具有先天的优势，但是网络视频由于其可以反复 发性的特点，人们在接收体育赛事信息时更需要与他 播放、随时点播的特点，也在奥运期间为网络媒体吸