承担传媒责任 弘扬城市精神——《新商报》之《雪莲·连心》系列报道的启示.pdfVIP

维普资讯 赤峰 学 院学 报 (汉 文 哲 学社 会 科学 版 ) 第28卷 第5期 Journal of ChiFenz University 【Soc．Sci1 NO．5 V01．28 承担传媒责任 弘扬城市精神 《新商报》之 《雪莲 ·连心》系列报道的启示 张国民 姜晓蕾 (大连民族学院 ，辽宁 大连 116600) 摘 要 当前我 国传媒界娱乐之风盛行，许多节 目、专栏相互模仿，形式内容大同小异，导致传媒品位低俗化，媒体的责 任相应地被人们忽略和淡化。我们应该鼓励、提倡那些怀揣新闻理想，对新闻报道、媒体品牌有着高标准、高品质追求，真诚 为读者服务，肯于承担社会责任的媒体和传媒人，在这方面，大连 《新商报》之 《雪莲 ·连心》系列报道给媒体和受众很多有益 的启示。 关键词 媒体责任；城市精神；都市报 中图分类号 G210 文献标识码 A 文章编号 1673—2596(2007)05—0130—02 2006年 11月8日，来 自大连 《新商报》的一篇题为 社会公众的青睐和信任，具有重大社会意义。应该说 “这 《谁来救救花样的生命》的新闻报道在市民中间引起 了强烈 样新闻策划是顺应社会的客观需要的，既符合党和国家的 反响，故事主人公小雪莲的不幸遭遇得到了社会各界的广 政策，又顺乎国情和民意，符合事物的发展规律。”… 泛关注。随后 《新商报》对该事件进行了跟踪报道并积极 其实，从某种角度来说 ， 《雪莲 ·连心》系列报道的新 参与到 “拯救雪莲行动”中，从第一篇文章刊发到雪莲在 闻策划应该说是在不经意间完成的，媒体的举动和行为多 上海手术成功，到该报道荣获CCTV经济频道 《封面2006)) 数情况下并非为了报道刻意为之 ，而是出于一种职业的本 年度大奖 ，报道时间长达3个月，发表文章3O余篇。作为 能，源自心中的那份良知和责任。另外一点就是他们也在 大连市的地方媒体 ， 《新商报》在 “拯救雪莲行动”中扮 深深地被广大市民的善举和爱心感动着，这一切都驱使着 演了关键性的角色，除了尽职尽责完成对新闻事件本身的 记者们为了小雪莲的命运四处奔波，筹集善款、求医问药 ， 报道任务之外，他们运用媒介的力量在推动和促进事件的 而无论路途的遥远和过程的艰难。 发展过程中发挥了重要而积极的作用，为关爱社会弱势群 二、积极引导舆论 ，弘扬城市精神 体 ，弘扬城市精神贡献了媒体的一份力量 ，体现着传媒人 (一)用长时间、高密度的报道引导舆论 强烈的社会责任感和使命感。 “舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问 一 、 行动源 自责任，不经意间的新闻策划 题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和，具有相 《雪莲 ·连心》系列报道堪称都市报进行新闻策划的成 对的一致性、强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态 功典范，无论是报道本身的文字质量、所收获的效果反馈， 的进程产生影响。” 大众传播与舆论 的形成和引导有着密 还是报道引起的社会影响、媒体品牌的提升，都是非常令 切的关系，媒体能够引发舆论 ，通过对筛选 出的信息的报 人称道，值得业内学习的。该报道体现出了融报道策划与 道使之凸现出来成为公众关注的焦点即公众议程设置。整 传媒活动策划为一体的特征，报社直接参与、组织新闻事 个报道 自2006年 11月 8日展开到 2月 1日荣获 《封面 件的报道 ，同时报纸也身兼报道者与被报道者双重角色 ， 2006))年度奖，再到3月1日 《道德观察 ·关爱2oo7)栏 是新闻事件中的重要一环。从通过首篇报道向社会发出求 目播出，持续三个多月，刊发文章总共达3O余篇。活动开 助