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进军净水器行业 正当时曼 ■ 本刊记者 周巧娟 当中国家 电行业还在经历经济寒冬 fr]的需求 虽然现在净水器的销量还远 产企业就有3000多家 但其中形成规模 时，帅康集团却率先拉开了2009年新战 远赶不上其他传统家 电 但各大零售系 的品牌和企业很少 有技术开发实力的 略的大幕。继上半年推出刷新行业记录 统已经对净水器行业的未来表示出了乐 企业更是寥寥无几。绝大多数企业靠组 的静音烟机和全球首款微波消毒柜后 ， 观 的态度 装 仿冒等方式生产 标准也是厂家 自 帅康又在近期推出了四个系列的净水器 对于代理商而言，卫浴、厨具行业 定。无品牌，无售后服务 无质量保障 产品 这意味着帅康将以厨卫行业第一 名牌云集、竞争激烈。零售商对这部分 的 三无 产品充斥市场。这种现状导 品牌的身份 ，正高调进军净水器市场。 市场的控制力日渐增大 这对常规渠道 致了净水器产品质量 良莠不齐，在制约 帅康的这一举措，引起了部分行业 的代理商的利润空间已经构成了实质性 行业发展的同时 也影响了消费者对行 人士的质疑：历来以烟机灶具等厨卫产 威胁 ，而 品牌厂家也不得不将渠道重心 业的整体信任度。 品闻名国内的帅康，能够在净水器市场 向连锁渠道转移。这样 ，卫浴．厨具市 目前 ，净水器行业还没有一个公认 也成为佼佼者吗7 场的代理商已经感受到市场巨大的压 的领导品牌 ，此时帅康进军净水器行 实际上 帅康进军净水行业是由内 力。因此，对于净水器的上市，卫浴、厨 业，可以打破消费者对净水器品牌认知 外多方因素共同作用的必然结果。从外 具行业的很多代理商都已经洞察趋势、 度比较低的不利局面．增加消费者的选 因来说 ，中国的净水器行业有着巨大的 未雨绸缪了。 择面，使得净水器行业也能有脍炙人 口 潜力。净水器起源于上世纪8O年代初的 除了单向寻找机会外 净水器生产 的品牌产品。帅康正是以敏锐的洞察力 美国 从9O年代进入中国市场后 一直 商与代理商也存在着双向合作的优势。 看到了这个商机。净水产品的全面上 保持着较快的发展速度。尽管整个市场 净水器既可以与卫浴 电器搭配放在卫生 市，必将成为帅康发展过程中的重要里 目前还处于萌芽期，但是随着人们健康 间，也可以与水槽搭配放在厨房 如果 程碑。 消费意识和购买力的不断提高 ，净水器 厨卫代理商销售净水器，在终端陈列方 除了上述的市场需求等外部原因， 的市场空间将会非常大，每年至少蕴含 面可以很融洽的搭配。此外 净水器与 从 内因来说 ，进军新的行业也是企业开 上亿元 的利润空间。相关统计数据显 灶具，卫浴 电器一样都属于安装的半成 发新的增长点的必然举措。 示 。我国净水桶 、净水机市场容量2005 品家 电，这对于安装能力强的灶具卫浴 众所周知 卫浴 ．厨电市场里有国 年已达到3300万台：2007年的市场容量 代理商而言也是其独具的优势。因此 ， 内外许多品牌 ，早期经营卫浴行业的利 大约为5750万台j2008年为8210万台 不光厨具代理商 自己会很容易把净水器 零售总额超过 50亿元人民币。可以预 作为关联度高的产品配套销售 ，很多净 ll|| jj。 测，在未来相当长的时期 内，这一市场 水器生产厂家也愿意选择灶具卫浴代理 都将呈现较旺盛的消费需求。 商进行产品销售。 经销商看好净水市场 行业呼吁大品牌 对于连锁卖场来说 厨具和卫浴类 近年来 ，净水器市场的规范问题 已 产品尽管是销售大户 但是由于产品较 经成为制约行业发展的瓶颈。在巨大市 为成熟，销售增长已经比较稳定，难 以 场空间的吸引下．越来越多的参与者涌 找到新的突破点，因此零售卖场需要寻 入淘金，截至 目前，拥有卫生部卫生许 找新鲜 “血液 以进行销售的突破。此 可批件的净水 电器生产企业达 100