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公关视角下的对外传播 郑砚农文TextbyZhengYannong 2008年 11月，87岁的美国博雅公关 与国际接轨 ．奥组委新闻宣传部的英译名 现代化公共关系从西方引进中国．在综合 公司的创始人夏博新在北京参加第十八届 已变成 MediaCommunications”．世博 了传播学、心理学等若干相关专业的基础 世界公共关系大会期间．就刚刚闭幕的北 局的宣传部也译成 c“ommuncation ＆ 上，以全新的角度诠释了组织与组织 组 Promotion” 京奥运会给出了他的评价：北京奥运会是 。 中文名字虽然仍有宣传．但其 织与公众之间如何有效地传播信息、协调 中国在全球范围内进行形象推广的一次成 含 义 和做 法 已有 了极 大 的 改 变 。 关系和改善形象。目前从理论的层面看， 功的公关活动。让世界全面认识到中国雄 “Communicate”体现了交流式的传播互动 ， 国内大部分高等院校都已设立了公共关系 厚的实力和悠久的文化．赢得了全世界越 而 Public”则强调了公众性，宣传已不再 的教育和研究机构；从实务的层面看，国 来越多人的尊重。