别出心裁创品牌.pdfVIP

行动故事 ： 2．别出心裁辟新蹊 l-漂洋过海到美国 众多的淘金者呆在远 离城 李维 ·斯特劳斯，1829年出 市的地方，生活在帐篷里 ，买 生于德 国巴伐利亚的一个犹太 东西很不方便。李维看到那些 人家庭。他勤奋好学，顺利地 淘金者为了买一点 日用品，不 上完中学、大学 ，当上 了文 得不跑很远的路，便打算开一 员。1850年，美国西部传 出发 家 日用品小店。从淘金人身上 现大片金矿的消息，许 多梦想 赚钱 。他 的小店开张后 ，生意 致富的人如潮水一般涌去。李 果然不错 ，顾客络绎不绝。有 维渴望 冒险，不安于做安稳 的 一 天，他采购了许多日用百货和 一 批 用于搭帐篷、马车篷的帆 布 。那些 日用百货很快被A．4r-j 抢购一空，但帆布却没人理会。 3．帆布新用受欢迎 眼看帆布要赔本 了，李维 非常沮丧。一天，有个淘金工 人来到他的店里 ，想买一条耐 ☆ 芝麻开 门 磨的裤子。李维想到淘金者的 牌，申请了牛仔裤的生产专利。 工作很艰苦 ，衣裤经常要与石 Levi’S牛仔裤制作精 良，针脚密 头、砂土摩擦 ，棉布做的裤子 实，钮扣不生锈。李维善用营 不耐穿，几天就磨破 了。他灵 销术 ，为牛仔裤赋予了美 国淘 机一动，想： “用这些厚厚的帆 金者的开拓精神 ，还把一条牛 布做 成裤子 ，肯定结 实又耐 仔裤的两个裤管分别绑在两匹马 磨 !反正这 些帆布也 卖不 出 身上，将马朝相反方向赶，用来 去 ，何不试一试 用来做裤 子 证明这种裤子经得起撕扯 。第 呢?”他试着把帆布裁成低腰、 二次世界大战后，Levi’s牛仔裤 直腿 、臀 围紧小的工装裤 ，卖 开始在全世界流行。尽管世界 给淘金工人。由于帆布比棉布 著名服装设计师的名单中并没 更耐磨 ，这种裤子很 受淘金工 有李维的名字，但没有哪个服 人 的欢迎 装设计大师的作品能像牛仔裤 惊喜收获： 那样遍及全世界，而且历久不 1853年 ，李维制作的第一 衰 。经过一个多世 纪的发展 ， 批帆布裤 ，被工．／,-411叫做 “李 李维公司成为著名的 国际公 维氏工装裤”，后来被称为 “牛 司，年产牛仔裤超亿条。 仔裤”。李维 ·施特劳斯被公认 (责任编辑 邓湘子) 是世 改 用 布制 修补 黄铜 角上 边 ． 仔裤 自己