下乡金光人道 为何反而难走？——下乡之路 并非坦途.pdfVIP

正视问题是解决问题的第一步 家电下乡作为政府给予广大农民的优惠政策，得到了众多企业的积极支持 和广泛响应。通过一年来的试点和进入2009年以来各品牌的强力推动，取得了 很大成绩，但同时因为经验不足等原因，也出现了各种各样的问题。这些问题 如果不能及时得到解决，事必会影响到下一步工作的推进 。为了使家 电下乡工 作落实得更加完善 ，使企业的竞争更加 良性，让政府给业界和广大农 民的政策 真正到位 ，本刊组织了精干的编辑记者采访 了来 自不同行业的业内人士。从我 们的调研反馈来看，有几类问题是比较突出的，需要大家群策群力方能予以解 依托于成功的试点实践 ， 家 电下 决。在此 ，我if1~3类大致有以下几个方面 ： 乡”在短短的 年半时间里迅速在全国 一 是招标不严格，优胜劣不汰。由于各个行业不 同档次的品牌都来参与招 范围推广并逐步升级。越来越多的家电 标 ，并且各个行业 中标率都比较高，大多数参与招标 的品牌都能中标 ，这使一 产品以国家补贴消费的方式大批量进入 些本不知名的品牌也与名牌产 品一起下乡销售 ，在本身产品品质并不高的情况 农村市场 ，这也将给 中标 的家 电制造企 下，因为家电下乡中标产品而变得名正言顺起来，从而使一些劣质产品鱼 目混 珠，堂而皇之进入农村市场； 业带来更为广阔的市场空间。从销售情 二是流通标运营不畅。中小家 电企业多采取代理制，因而很难在全国范围 况看 家电下乡”实现了销量的稳步增 内设分公司，这导致流通标正常运营出现障碍。比如厨卫电器中的电磁炉和热 长。今年上半年 ，全国录入 家 电下乡 水器行业，对他们来讲中标家 电下乡本来是一件好事 ，各个企业 中标之后欢欣 系统销售总量达 961万件，销售总额达 鼓舞，但却很快发现因为自身体系不健全 ，无法实现流通标的顺利通过，一样 1623亿元 。通过 家 电下乡 ，家 电产 不能使企业更好地参与下乡活动，无法达到最初的目标； 业链上下游向农村市场进～步延伸，从 乏是手续复杂，价值低 ，补贴少。一方面补贴少，手续繁杂 ，另一方面获 产品研发到物流配送，售后服务 现在 得的时间也不能保证 ，导致一些农 民没有积极性，受益之处少。尤其是价值低 消费体系在农村市场逐渐建立健全。但 的厨房电器产 品，本身补贴就少，而繁琐的手续却又使农民消费者并不能及时 是随着市场推广工作的深入，在实际操 地拿到补贴，使之逐渐失去购买家电下乡产品的兴趣 ； 作过程中仍然凸显出许多问题，就厂商 四是虚报标价，危害_F乡。由于中标企业素质参差不齐，一些不法企业也 而言，反映的问题主要集中在以下几个 混入 了中标行列，危害家 电下乡工作的正常推进。个别企业虚报标价，高于日 方面 ： 常售价中标，以期获得政府的高价补贴，实际成交价格则大大低于中标价格，将 一 、 投标难度大，招标耗时费力。 平常的低价产品标高出售 ，骗取国家补贴，偷