中国葡萄酒市场风云激荡.pdfVIP

主题 阅读 ／Focus 口 本刊编辑部综述 策划 ／执行 张成龙 编者按 ：酒标、酒庄、年份……围绕着葡萄酒的一切 曾经像外语一样难以理解。可现在，随着 葡萄酒消费的越来越大众化 ．掌握这 门语言的中国消费者和经销商越来越多——新时代和新生 意就此展 开。 数据显示，中国葡萄酒业近 l0年发展迅猛 ，年平均增速在 20％左右 ，国产品牌有牢牢 占据 国内市场的大半江山。但 国外市场的持续低迷 ，中国市场 已成为世界各葡萄酒产国的避风港。 2007年我 国进 口葡萄酒 14．73万千升 ，而且以每年 10％以上的速度不断增长 ，洋品牌在前几年 折戟之后 ，再度卷土重来，大肆入侵。 作为当前葡萄酒消费量增长最强劲的中国，市场现状与未来趋势到底如何，让我们拭 目以待。 国已经成为全球最有潜力的市场。类似于TopCellar这样 Cheers! 的酒廊 ，在最近两 三年中不断涌现。围绕北京朝 阳区 SOHO 尚都西塔一圈，20分钟 内至少可以看到四家葡萄酒 生意越好 ，休息越少—— 丁璐对此深有体会。 专卖店 ，并且这里一律主打三四百元以下的平价葡萄酒。 临近国庆和中秋 ，最近一段时间她都 “快忙疯了”。上 进 口葡萄酒销量的增长与 “平价 ”直接相关。 午要处理 团购客户的订单 ，下午要去拜访新增的团购客 据 中国海关统计 ，2a08年 中国进 口葡萄酒同比增幅 户。并且 ，她 已经连续两个周末没有休息 了——时间都花 为 36％f指包装在两升以下的葡萄酒)，2009年上半年进 口 在邀请她的客户参加酒廊的品酒会上。 葡萄酒增幅仍不低于 30％。业内人士据此推测今年进 口 丁璐是九福君业(北京1国际贸易有限公司葡 萄滔销 葡萄酒在国内的市场份额可能提升到 18％至 20％，并通 售经理 ，品酒会是她增加 自己客 户群的最常用和有效的 过 “价跌量增”的效应继续蚕食国产中低端葡萄酒的份额。 途径。入行 5年来 ，她手里上千的个人客户大部分都是在 上海市酿酒专业协会的数据显示 ，目前在上海 ，进 口 这样的场合认识的。 葡萄酒的市场 占有率已经达到30％——3年前 ，这一比例 她所在的公司就随着丁璐她们不 断积累个人客户而 仅为 l0％。 迅速扩张。 去年经济危机导致全球葡萄酒消费市场萎缩、产量过 这家销售葡萄酒的公司历史并不悠久——哪怕是相 剩，中国进 口葡萄酒却依然保持增长态势。在葡萄酒的世 对于丁璐的职业生涯。2007年 ，从事机械行业的总公司决 界里，新“世界”通常指南非、智利、澳大利亚等酿造葡萄酒 定进入进 口葡萄酒销售业，为此设立了九福君业 ，并在北 的新兴国家 ，相对的，传统酿造葡萄酒的欧洲国家被称为 京金融街和世贸天阶附近同时开设两家 T“opCellar”酒 旧世界。可对现在全世界 的酒商来说 ，有潜力的 “新市场” 廊。不过两年时间，专卖店数量已经扩张到 7家，进 口葡萄 只有一个，那就是中国。 酒品种也从最初的50多种增至现在的120多种。 7月初 ，意大利酒商TOSO在上海举办其在中国的第 从百年前 “葡萄美酒夜光杯 ”开篇 ，转向十年前 “雪碧 一 次品酒会 ：今年5月至7月间智利贸易委员会主导进行 加红酒”的高潮 ，现在 ，中国人已经学会 了消费葡萄酒，中 了亚洲地 区葡萄酒推广 ，上海也是其中重要一站。 nf。rm~oinForEntrepreneurs20o9．12————————————————————————————雹