何谓市场区隔（market segmentation）.pptVIP

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2017-09-01 发布于湖北
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何谓市场区隔（market segmentation）.ppt

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何谓市场区隔（market segmentation）.ppt

何謂市場區隔(market segmentation) 確認目標市場後,行銷人員必須以策略行銷(strategic marketing)發展行銷目標與計劃,策略行銷的精髓運用STP公式,選定目標市場進行區隔或是區隔市場再定目標對象. 市場區隔是基於市場異質化(消費者需求和特性不同),在廣泛的市場中以若干層面描繪各個次市場(sub-market),即將較大的市場區分為較小的市場分解(market disaggregation) 市場區隔的條件同質性異質性足量性可操作性市場區隔的方式地理因素人口統計變數心理統計變數產品攸關變數社會文化市場區隔策略集中策略差異化策略無差異化策略以上資訊詳見當代廣告p86-p89 競爭策略市場調查與消費者研究了解消費者的型態,才能進一步企劃了解市場結構,才能有效區隔電視視聽率調查日記式/隔日回憶式(DAR) 電視個人收視調查器/電話調查法報紙雜誌閱讀率調查注目率/閱讀率/精讀率發行量調查/訂戶調查節目/廣告喜好度分析指標節目/廣告熟悉度指標 ACR 調查其它方法焦點團體訪談投射技術觀察法 * * 市場區隔segment market 選定目標市場targeting 定位positioning 圖6-3-1策略性思考的廣告創意策略廣告媒體之調查測定 1. 量化資訊廣告媒體之調查測定 2. 質化資訊 *