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探寻彩妆 “达人’’的美丽事业 骆卉慧 … … … …一 …… … … … …一 … … … 构、美容院及新的替代品的冲击，传统 日化品如洗发水、 关于女人化妆，是有经典镜头的—— 香皂等市场 比例呈现下降趋势 ；而夺人眼球的是，彩妆行 时问：清晨 业在Z：-年 中以每年2个百分点 以上的速度持续增长 ，成 地点：家 为推动整个 日化品市场发展的 “火车头”o 人 物 ： 太太 (站在磅秤上惊呼)：哎呀，老公!你快来呀， 国家统计局数字显示，去年全年社会消费品零售总额 同比上年增长21．6％，达到近年来增速的最高水平 ，其中 我轻 了整整2公斤! 先生 (看着报纸冷冷道 )：你还没化妆呐! 化妆品类增长)b22．1％。专家预计，~fJ201O年，国内彩妆 市场 的份额将达N8OOfL。虽然这只是一个预测数字，但 浓妆抑或淡抹 从来都是女人不变的嗜好。改革开放 在一定程度上反映出彩妆市场巨大的潜力以及销售的 日渐 后 ，随着观念的解放 ，女子爱美更加蔚然成风 ，彩妆消费 趋好。 日渐趋好。 市场区域表现 北京、上海 ，由于其鲜 明的国际化都市文化和生活 。彩妆市场分析 方式 ，女性群体在彩妆 的使用率及倾向性上表现极强；而 其他一些二线城市，如厦 门、哈尔滨 、海口、苏州、大连 行业整体透析 等城市女性在外来生活方式与美容意识的影or~-F，日益倾 中国13亿人 口中，女性约 占7亿 ，有专家推测 ：潜在 向于使用彩妆 ； “上班不化妆是对别人的不尊重 ”、 “彩 和正在消费彩妆的人群起码有3亿多。随着市场经济的发 妆不是特殊人士或者特殊场合的需要，而是生活心情的需 展和职场文化的日益国际化，越来越多的中国女性开始认 要”之类的意识开始慢慢为这些女性所接受，这也是彩妆 同 “化淡妆是一种基本礼仪”的观念，5772％的女性每个 市场蓬勃发展的消费意识基础。 季节彩妆的消费在6O0至1000元。女性对于外部形象的注 消费结构分析 重 ，已经从最基本的保养上升到更加多元化的方式 ，彩妆 在彩妆 的消费结构上 ，唇膏以952％的高渗透率 (见 成为 目前 日化品市场发展势头迅猛的一支生力军。 图2)、每天1次或以上的使用率 (62．2％)成为中国女性 CMMS数据显示 (见图1)，日化品中的洗发水、牙 日常生活中必备品；CMMS数据显示，该品类 自1997年 膏、香皂市场呈现相对饱和态势，且 由于受到专业美发机 ~J2008年，女性的使用率均达90％以上，身边携带一支唇 图1： 图2： 景誊昌 唇膏： 目＆影： 睫毛膏 ’ 麓蚕蠹量量 粉底 睦l ll耄i