个性打造精品特色塑造名牌——解析《海峡两岸》个陛化传播元素.pdfVIP

个性打造精n口n 特色塑造名牌 解析 海《峡两岸》个 化传播元素 ■陈 雪 【摘要】时下，收看电视新 闻评论 《海峡两岸》之所 以如此受观众青 变化、表现事物间联系的重要依据—— 节 目，成为观众更深层次 了解新 闻的热 睐 ，除了拥有独特 的受众定位、准确 的 《海峡两岸》的节 目制作者或者嘉宾就 门途径。迄今，CCTV4套 《海峡两岸))已 市场定位 、明确 的节 目宗 旨、清晰 的内 会采用模板或者绘制图表等形式，变抽 成为一档优秀的电视新闻评论节 目。本 容定位外 ．还 因为其拥有更为个性化 的 象为具像 ，变概括为具体，使得其中的 文从表现手法、评论模式、主持人三个 传播元素。本文从表现手法、评论模式、 关系或线索一 目了然，达到生动、简洁、 方面解析 《海峡两岸))的节 目特色，试 主持人三个方面来解读 《海峡两岸》的 明了的传播效果。比如 2009年 3月18 对这些个性化传播元素进行更为深入 节 目特色 。 日。在 “热点透视 ”版块中，台北市议员 的分析和解读。 一 、 多元化表现手法加强了现场感 王鸿薇女士在评论吴淑珍与扁家账房 【关键词】海峡两岸 个性化 传播 麦克卢汉曾说 ，电视是声画结合的 对质事件时。为了让观众 了解吴淑珍和 元素 解析 媒介 。是人视觉和听觉的延伸 ，有时候 法 官对质时 的主要内容 以及为观众展 随着传媒业的迅猛发展以及媒体 甚至可 以是人触觉 、嗅觉等多重感官的 现吴淑珍装傻卖愣的意图，王女士就使 竞争的曰趋激烈 。一档 电视新 闻评论节 延伸。视听合一，是电视与其他媒介最 用了一个模板来说明。如下 ： 目．只有确保频道 自身的个性化风格特 主要 的区别 。也是 电视在视听环节凌驾 对质焦点 色，才能在媒体群 中突出重 围，成为观 于其他媒介之上的优势所在。电视包含 Q：到底有没有看过收支表? 众喜爱的名牌节 目。 “声”和 “像 ”两种符号，“视”和 “听”两种 吴淑珍：有。 央视 四套国际频道 《海峡两岸》节 通道 。双线互补 、形声兼备、图文并茂 。 Q：有没有记账习惯? 目于 1996年创办 ，几经改版后 曰臻成 由于它综合运用图像、声音、字幕等符 昊淑珍：没有。 熟。如今 ，《海峡两岸》已从最初的集新 号．再加上特技手段、空间场景变换等 ， Q：钱有没有拿回家? 闻性、服务性等为一体的节 目。逐渐过 让观众有一种身临其境的感觉 ，更好 吴淑珍：官邸保险箱上层放公款， 渡到定位于涉台新 闻评论节 目。逐步形 地接受和理解 甚至延伸节 目所表现或 下层放珠宝及私款。 成 “跟踪海峡热点，反映两岸 民意”的节 评价 的内容，从而产生 “1+12”的传播 模板 的使用 ，不仅使得事态的呈现 目宗 旨，成为代表媒体表达对 台湾事 效果。 变得动静结合 ，而且对于之眉王女士分 务看法 、两岸民众互相 了解的重要渠 《海峡两岸》节 目中各种元素比较 析吴淑珍的确是在法庭上装糊涂一事 道 。 《海峡两岸》于 2004年 、2005年、 活跃 ，它充分运用画面 、解说词 、同期 也有着直观的论据。吴淑珍一方面说 自 2006年连续三年获中央 电视 台优秀栏 声、字幕以及 图表等元素，使得新 闻更 己傻 ，记不清楚究竟对于收支了解与 目一等奖 。据优媒 网统计 ，2009年伊始 ， 加生动．更能被观众所接受。在对待新 否。一方面又把公私款那么明了地分开 海《峡