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易读宝国内市场营销初案 玩具市场分析 从追溯益智类游戏的历史 分析现在国内的玩具市场 玩具市场的蛋糕有多大？ 据不完全统计，中国玩具企业有26000多家 （含玩具生产厂家、贸易公司、经销商户） 其中规模以上企业数8000多家，生产企业15000多家 从业人员450多万，生产工人超过350万人 年产值1500多亿元，年出口150多亿美元 内销市场额约350亿元，占23% 我们的崛起将填补某项空白 据我们初步市场调查及数据分析显示， 目前玩具市场上印刷类的，多为图书、拼图、识字卡片等 积木、模型、公仔类的玩具占据了主要市场份额； 针对学龄左右的儿童，能真正开发智力的玩具， 家长的选择非常贫乏！ 益智类的游戏玩具，几乎是一项空白！ 益智类玩具的市场空间 益智类玩具的国内市场产品良莠不齐 传统游戏的简单翻改满足不了市场的要求 特定目标消费群体的细分市场开发 是益智类玩具的消费发展空间！ 什么是益智类玩具？ 环 类——九连环、万寿环、迷宫、梅花三弄、银蛇狂舞等 扣 类——包含鸳鸯扣、吉祥扣、同心结、千千结 绳 类——如迷宫象、高音符，游戏难度较大，变化也很多 拼板类——七巧板、六巧板这类 综合类——代表的有单身贵族、河内金塔、磨盒、孔明锁等 古人认为益智游戏的作用是预知未来，同时，会给人类带来一种特殊力量！ 传统得以生存的价值空间 且不必去追究益智类玩具的历史， 到底是西方抄袭了东方，还是东方延续了西方？ 益智类玩具之所以生存到现在 还有相当的市场， 不是靠它的包装，而是靠它的内涵！ 找出益智类玩具的精髓 益智类游戏老小皆宜，适应年龄层广 提高心理素质、创造新思维 孩子开发智力，训练手、眼、大脑协调能力 成人锻炼其成就感，增强敏捷思维能力 老年人可防止老年痴呆症，保持头脑灵活 把精髓发扬光大 用先进的观念和包装手法 提出一种游戏新思路,新玩法 把易读宝推到一个益智类游戏的 全新现代层次 引领益智类玩具的潮流! 特点：互动性强，和企业品牌紧密结合 高度的娱乐性和休闲特色，传播效果好。 内容：智力类 体育类 射击 搞笑 棋牌 冒险 动画类等 推广传播网站：各类门户网站 动漫频道 企业网站等 我们将引领的是一种潮流 现今的玩具市场很大、但也很乱 如何在琳琅满目的情况下突围而出？ 如何指引消费者了解我们？ 市场的培育 从媒体的角度全方面铺开宣传渠道 建立超强现代感的专业形象 专家的加盟 聘请教育学院权威、或儿童心理专家等加盟，编写部分游戏内容； 率先打开6~10岁儿童市场 媒体的报导 南方少儿频道、广州少儿频道创专题节目介绍 可邀请专家上镜介绍本产品； 报纸软文等平面媒体轮番轰炸公式随之展开 学校的培养 跟广东省教育局合作共同推广此游戏 在部分小学和幼儿园展开巡回演示会 推广易读宝的有趣读法、并现场比赛 互联网的传播 开发适合13~18岁学生玩的系列游戏 跟各大门户网站合作，在网路上进行推广。可借鉴天黑请闭眼、杀人吧等的流行方式…… 终端销售网络 从广州、深圳两地开始 面向全国铺开 现在玩具销售的传统模式 狼道的市场初步调查发现 大多数玩具的销售模式传统、无创新 一般都在玩具类批发零售市场、部分商场的儿童专柜…… 而且没有国产的代表性品牌 狼道的销售策略 以品牌推广的强势作为敲门砖 一举大规模进驻深穗两地的超市、商场、儿童专柜 教有影响力的书店、印刷品市场 还将进驻7/11、ok便利店、C-Store等 华南区各大中型连锁式便利店 利用其广泛成熟的网络 建立我们最直接有效地独特的销售渠道 此为初步提案，详细内容有待双方进一步沟通 * 现代的研究表明，玩益智游戏 通常要求玩者跳出常规思维的圈套 锻炼全新的思维方法， 以少数图像进行逻辑推理的能力 吉祥物的延伸-思考（网络FLASH休闲游戏推广） *