美国“节日消费”引发的思考.pdfVIP

维普资讯 美国 日消费’’引发的思考 宋 彬 摘要 ：介 绍 了美国 “节 日消费”的火爆场面及其成功 的原 因，并 由此 引发关于在我 国倡 导 “假 日消 费”的若干 思考 。 Abstract：TheauthoranalyzestheprosperityofthefestivalconsumptioninUSAandthereasonsofitsSuccess， thusleadingtothehtinkingonadvocatingtheholidayconsumptioninChina． 关键词：美国 节 日消费 成功原因 中国 假 日消费 Keywords：USA，festivalconsumption，reasonsofSuccess，China，holidayconsumption 在美国， “节 日消费”早已成 物 中心都会在那天提早到 7点甚 损，黑墨水用来填写盈利记录。很 为商业文化的一个重要部分。来 至6点开门，而平常悠闲自得的美 多帐簿上连续几个月 “一片惨红” 美半年，亲身感受 了美国的节 日 国人在这一天都会起个大早，从 的公司就在这一天翻本，用上了 消费，带给我很多感触。 凌晨三四点钟开始 ，就在冬 日刺 黑墨水。也许正是因为这个缘故， 骨的寒风中排起了 “等门”长龙， 这一天被称为 “黑色星期五”。在 在美国感受 “节 日消费” 这已经成为每年节 日消费中最壮 包括圣诞节和新年在内的整个节 火热 的场 面 观的一景。要知道 ，大减价 的商 日促销旺季里 ，很多零售商获得 每年感恩节后的第一天 ，刚 品往往数量有限，早到早得 ，因 的销售额可 以占到全年销售额的 刚吃过火鸡和南瓜派的美国人照 此牺牲几个小时的睡眠时间还是 例会在一大早纷纷涌向购物中心 值得的，何况每年就这么一天。 和连锁超市 ，从而揭开了感恩节 惊人 的业 绩 到圣诞节持续一个多月的 “节 日 在热热 闹闹的背后 ， 消费”的序幕 。 是惊人的销售业绩。以 “黑 l1月底的感恩节由于和 l2 色星期五”为例 ：美国零售 月的圣诞节及新年相距不远 ，一 业老大沃尔玛公司在2006 向被认为是美国假 日季节的开 年 】】月24日这一天曾创下 始。而感恩节的第二天恰巧是周 14．3亿美元的惊人业绩。 五，是美国人正式开始办 “年货” 事实上 ，这一天是所有商人 的时候，号称 “最繁忙的购物 日” 们大赚特赚的一天。在美国 之一 ，因此也被叫做 “黑色星期 零售商的标准审计操作中，红 五”(Black Friday)。大部分购 墨水 往往 用来 标注 生意 的亏 维普资讯 维普资讯 消费者得到实惠，你平时不可能以 种传统。二是商家的各种促销手 这个价格买到东西。二是降价时间 段让消费者感到在节 日期问消费 很短，降价期一过，马上回升到原 确实能得到实惠。商品的打折价 价。对此我有很深的体会，我们一 能吸引消费者眼球 ，是因为过了 位 同学去年圣诞前去逛OUTLET 打折期 ，它的价格真的会回到原 (厂家直销店)，看到POLO的衬衫 价。 打折30％，他犹豫了一下没出手，等