报纸在新媒体技术下的创新发展研究.pdf

摘 要 网络新媒体以黑马的姿态强势出现，致使报纸作为传统的优势媒体地位受到严峻挑 战。网络已经成为继报纸、广播、电视之外的第四大大众媒体，并扮演着越来越重要的 角色，其日益重要的影响力和逐渐扩大的市场份额更是不容小觑。纸质媒体需强化其在 大众传播中的作用，使其更好地发挥党和人民的耳目喉舌的作用，并在激烈的报业内部 竞争和整个传媒系统激烈竞争的大背景下立于不败之地。 本文主要以在新媒体冲击下做出改革创新的国内都市报《东方今报》《京华时报》《华 西都市报》为重点研究对象，分析三家报纸改革的创新所在，找到其突破点和立足点， 简单归纳其可供报业发展的借鉴和可取之处。《东方今报》推出全球首个纸幕微电影， 在整个报纸的发展史上具有相当重要的意义，也推动了该报自身的长足进步：《京华时 报》着重自身不断发展变革推出云报纸，其技术先进性和眼界前瞻性可见一斑；《华西 都市报》也不甘落后，开始寻找发展的突破口，结合当今热销的二维码出牌，盛情推出 华西魔码，对自家报纸的发展来说都是一场重大的技术变革和崭新的发展机遇。对纸质 媒体新闻报道的优势和不足进行集中阐述，引入新媒体的概念，分析新媒体作为一种新 兴的优势传媒的特有的长处，分析报纸融合新媒体技术发展的可能性和必要性。 结合分析过程，探索出纸质媒体应对网络新媒体的发展方向和对策，即信息化现代 化科学化。纸质媒体的长足发展必须坚定不移地发展两个方向，一是更加注重报纸新闻 稿件的质量，打造报业精品栏目，树立权威话语权，把新闻的报道方向更加侧重于新闻 的广度和深度。二是在新媒体技术的冲击下积极地做出回应，将新媒体为我所用，抓住 时机适时发展创新科技，将传统的纸质报纸融合当今新技术，取长补短实现二者优势互 补。 纸质媒体与新媒体相融合，实现传统媒体和新媒体的合作共赢是纸媒发展的明智之 选。要想树立报纸良好的品牌形象，需更加注重报纸质量的创新和信息技术的改进，才 能总体上提高其品牌形象和核心竞争力。将新媒体技术与传统报纸相融合，不失为报业 与网络和谐共赢的良好渠道。无可否认，报纸在新媒体技术下的创新发展，给新闻传播、 受众甚至报纸自身都带来极大的影响，不仅在传播空间传播手段和传播理念上更加丰富 广阔，也改变了受众的日常生活的阅读习惯，同时提升了报纸的发展空间和品牌形象。 但是，报纸在融合新技术发展情况下仍存在一定的限制和弊端，这就需要各媒体结合自 身的实际情况进行调整，适时地做出相应的应对挑战的对策。 关键词：报纸，新媒体，创新，融合 Abstract Networkofnewmediastanceasadarkhorse，the ofthe asatraditional advantagenewspaper media statussevere hasbecomethefourth socialmediaoutsideof by challenges．Network largest newspapers， radio，television，and an role，andits influence playingincreasinglyimportant increasinglyimportant and themarketshareistobereckoned needsto itsroleinthe graduallyexpand with．Newspaperstrengthen masscommunication，makeitabeRertotheroleofthe andthe andearsofthe play party people’Seyes voice，andintheheatofthe internal andfierce underthe newspaperindustry