频道品牌化战略下的整体策划.pdfVIP

维普资讯 舅媒一7商学院 ■ 《 l ≯ ：0 麓 频道品牌化战略下的整体策划 ◎刘艳萍(武汉广播电视局 430015) 当代世界已进人品牌竞争时代。 经验 。 来提高观众的素质。央视重视收视效 2004年温家宝总理指出 ，品牌是一个 果 ，但不唯收视率，不片面追求收视率 一 、 追求绿色收视率 。打造 品 国家经济实力的象征．是一个民族整 而降低节 目品质，坚决抵制低俗之风 牌栏 目 体素质的体现。对于电视媒体来讲 ， 央视人以平和清醒的态度、雅俗共赏 品牌 同样具有这种力量 。2005年 。在 毋庸讳言，作为大众化媒体的电 的品位 ，打造 了一个个观众满意度甚 基本完成频道专业化布局之后 ．中央 视 自然看重收视率，没有收视率 ．节 目 高的 “绿色收视率”节 目。 电视 台提出了频道 品牌化战略。频道 的思想性就无从体现。但是 ，仅有高 以定位于 “教育品格、科学品质、 品牌化的着力点，是以频道为单位。最 收视率的频道并不一定是品牌频道 ． 文化品位”的央视科教频道为例，多年 大范围地吸引观众 ，在追求收视份额 品牌还意味着优质和优秀。在 电视业 来科教频道一直坚持 “在热浪当中不 和经济效益 的最大化 中．有力地引导 一 度为追求收视率盲 目跟风、节 目泛 求凑热闹，坚持 自己的方向，坚持 自己 和影响观众 ，从而实现社会效益 的最 娱乐化甚至低俗化的情况下，中央 电 的品位 ，保持文化品质”，成为央视坚 大化 。 视台提出了 “绿色收视率”的概念 。始 守绿色收视率 的典范之一 。2005年 中央 电视 台在 “频道专业化 ”向 终强调 以倡导先进文化、构建和谐社 底 ，央视科教频道进行大规模的改版 。 “专业频道 品牌化”的转变过程 中．各 会为己任 。 而改版的主要 目标就是打造品牌价 频道节 目的内容和形式不断创新 。频 在此背景下 ．中央电视 台在实施 值。央视科教频道总监张宁表示．品牌 道整体竞争力得到提升。在频道品牌 频道品牌化进程 中看重频道与栏 目的 节 目的产生一定要在 自我升级 中完 化战略中以频道为整体的策划显得尤 导向、对先进文化的体现、对中国人科 成 ，一定要尊重观众 的收视心理。科教； 其重要，几年来也取得了许多成绩和 学文化素质提高的贡献力 ．以引导性 频道将 37个节 目精简为 23个 ，同时 蔼 协会在中国实现该公司的 “三个四计 置 、教材 的选定、专家 的引进 、人才 的 贴牌出口。动漫产业在中国，最早就 划”，即在中国找40位具有美术和 电 选拔 ，十分必要 。 是 国内的动漫玩具加工 出口。做 了 脑 的专才 ．由该公司出资送到香港培 2．集 中有限资金 ．主抓市场开发 多年，仍然是人家的专利。由于我们 训 4个月，然后用美 国需要 的专业技 武汉动漫产业整体发展较晚。拼投 的整合能力弱，在绝大多数领域尤其 术人才签证到迪斯尼公司工作 ．起点 入不是办法 。以现有 的东湖开发区为