浅谈旅游宣传广告的英译.pdfVIP

维普资讯 2007年 5月 韶关学院学报 ·社会科学 May．2007 第 28卷 第 5期 JournalofShaoguanUniversity ·SocialScience Vo1．28 No．5 浅谈旅游宣传广告的英译 古志艳 (韶关学院韶州师范分院英语系，广东韶关 512009) 摘要：旅游宣传广告是旅游行业对外宣传促销、招徕游客的一个重要手段，旅游宣传广告不仅是旅游号点品牌的宣 传。同时又是一种文化的对外展示。在对我国旅游景点宣传广告的英译实践中，译者需掌握两种语言的语言技巧、翻 译策略、社会文化、民俗习惯差异等知识，同时还需要具备相关广告学、美学、心理学、经济学等多方面的知识素养。 关键词：旅游宣传广告；英译；翻译策略 中图分类号 ：H315．9 文献标识码：A 文章编号：1007—5348(2007)05—0133—03 中国现代旅游业兴起于 50年代初 。自1978年 文化差异是影响品牌国际化成败的非常重要 的 改革开放后 ，中国的旅游业步人了快速发展时期 。 因素。文化通常是指特定社会中存在 的独特生活形 作为一个 “朝阳产业 ”、“无烟工业 ”，旅游业在中国得 态 ，人类学家一致认为文化有三个特征：文化的习得 到了迅猛发展 ，目前 ，中国已成为亚洲重要 的旅游 目 性、文化 的内在一致性和文化的 自觉性或者说无意 的地 。进入新世纪 ，随着经济发展和人们生活水平 识性。 的提高，旅游休闲渐成时尚，旅游业 已成为国民经济 不同的文化价值观都有深厚的人文主义精神， 发展的新增长点，在扩大内需、拉动经济增长方面发 比如中国人注重广告 的产品内容 ，讲现实 。其文化背 挥 了 日益重要的作用。全国各地为促进本地经济 、 景是受道家 、儒家思想影响。相较而言，西方人是外 文化的全顽发展 ，都在理直气壮地抓旅游资源开发， 倾的性格 ，更注重产品广告 的外在形式 ，讲感观效 大刀阔斧地搞旅游宣传促销 。各地旅游景 区景点以 果 。 突出旅游优势、打造精品旅游 品牌 出发 ，用大量 的旅 不同的心理结构 。中国国民稳固的心理结构 ，以 游广告来吸引更多的游客。 “仁 ”、“务实 ”、“忍耐”为基本 内容 ，形成中国人特有 广告一词来源于拉丁语 “Adverture”，原意是 “我 的文化心理。具体表现为大统一观念 ：重权威 、轻事 大喊大叫”，后演变为英语中的 A“dvertise”，其含义 实；从众心理：重群体、轻个体 ；小农意识：重实惠、轻 是 “一个人注意到某件事”，再 以后演变为 “引起别人 意念 ；人情至上：重道德、轻效果；平均主义：重搭配、 的注意，通知别人某件事”。美国广告学家克劳德 · 轻竞争。西方人的心理结构较为复杂和松散 ， “人 霍普金斯 (ClaudeHopkins)将广告定义为 ：“广告是 本”、认“知”、“行为”为其基本内容 ，形成西方特有的 将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种媒 文化心理。 介传播给大众，以加强或改变人们的观念 ，最终引导 不同的地域环境与人文环境 。中国作为四大文 人们的行动的事物和活动。”l【旅游广告一般包括旅 明古国之一 ，处肥沃之地 ，以居住地为本衍 出 “家本 游 目的地广告、旅行社广告、交通运输广告、酒店广 位”，家庭观念强。而西方 国家不及中华 民族历史悠 告、餐饮广告、娱乐服务广告 ，涉及的行业广泛 ，内容 久 ，加之地域狭小 ，经常迁徒 ，家园观念淡化 ，强调 自 也丰富，各具特色；另外 ，我 国幅员辽阔，历史悠久 ， 由的生活