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创意策划与设计管理专业方向修读指引 一、培养目标 本专业方向主要培养文化创意产业及相关产业的策划师、营销师和品牌管理师。 本专业方向培养具备艺术与设计基本理论素质、兼通管理学、经济学、市场学、营销学、广告学、传播学等学科知识，掌握整合营销传播（IMC）实务，能够在展、传媒、网络等娱乐演艺、出版等文化产业及相关产业、政府文化管理部门及文化事业单位领域中从事策划、管理、经纪、营销贸易与交流等方面的高级应用型复合人才。创意产业（Creative Industries）1998年在《英国创意产业路径文件》中被界定为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。国际专业界将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等13个行业确认为创意产业。 二、课程设置 核心课程：文化创意设计策划与管理图形创意外国美术名作赏析 建议跨院系选修以下课程：管理学、消费经济学、市场营销学、新媒体运营、公司理财、公司法律、传播学理论、公司经营中的法律、城市文化研究、电影发展史、广告学概论、市场调研、消费者行为学、表演艺术概论。 三、就业方向 “金领行业”的岗位 学生毕业后在展、传媒、网络等娱乐演艺、出版等文化产业及相关产业、政府文化管理部门及文化事业单位领域中从事策划、管理、经纪、营销贸易与交流人才 党的十六届五中全会提出，今后１５年，我国要把提高自主创新能力作为调整经济结构、转变增长方式、提高国家竞争力的中心环节，把建设创新型国家作为面向未来的重大战略。创意中国，创新型国家，是我国未来发展的主导方向。据国家统计局最新统计，目前我国文化及相关产业就业人口达到了1274万人，占就业人口的5%；创造增加值3577亿元，占GDP的3.1%。在一些地区，文化产业正在成为支柱产业：譬如深圳文化产业已占到GDP的4%，云南省文化产业占GDP的4.09%，青岛文化产业近年来发展迅速，去年年产值已达到101.6亿元，占整个GDP的4.7%，已成为当地的重要产业门类。创新中心和国际文化创意中心“十一五”期间（目前还有两年），将深圳建设成为国内文化产业发展中心城市和先锋城市之一。到２０２０年，深圳将成为国内一流、亚洲领先、全球知名的文化产业先锋城市。 深圳目前正处于进一步推进产业升级转型的新的关键时期。深圳于２００８年１１月１９日正式加入联合国教科文组织 “全球创意城市网络”并获得“设计之都”称号（成为世界第６个由联合国命名的“设计之都”。 深圳是中国第一个加入此网络的城市，同时也是世界上第一个发展中国家城市获得这项荣誉称号18日一份规划期至2020年的《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》17日国务院常务会议审议并原则通过发布纲要深化改革先行区在改革开放30周年之际，以国家名义出台该纲要，意味着呼吁多年的珠三角区域发展规划上升为国家战略，珠三角区域一体化将再次加速。继《纲要》之后,《深圳综合配套改革总体方案》获批。不论对于广东,还是全国而言,深圳新一轮的改革已如箭在弦上。而这轮改革,将向更广领域、更深层次、更高水平上推进。《总体方案》, 深圳要成为创新中心和国际文化创意中心 “四个中心”,即与香港功能互补,错位发展,推动形成全球性物流中心、贸易中心、创新中心和国际文化创意中心。新一轮的改革杭州博客网8R7[U_$M r-Cd6r`o.r ^K0文化产业的迅速发展，使得文化产业人才奇缺，这已经成为制约我国文化产业发展的最大瓶颈。在这样的背景下，高校开办与文化产业有关的学科专业成为社会急需。 1