旅游景区品牌价值货币化评估研究_以秭归县凤凰山景区为例.pdfVIP

26 1 Vol． 26 No． 1 第 卷 第 期 干 旱 区 资 源 与 环 境 20 12 1 Journal of Arid Land Resources and Environment Jan． 20 12 年 月 文章编号:1003 － 7578 (20 12)0 1 － 135 － 06 * 旅游景区品牌价值货币化评估研究 ——— 以秭归县凤凰山景区为例 1，2 1 1 ， ， 何小芊 周军 张涛 (1． ， 430079 ;2 ． ， 34 1000) 华中师范大学城市与环境科学学院 武汉 赣南师范学院历史文化与旅游学院 赣州 : ， 。 提 要 品牌是旅游景区的重要无形资产 景区品牌价值货币化评估是景区资产经营管理的重要依据 、 ， 旅游景区品牌价值包括旅游吸引物 旅游服务的数量和质量 取决于旅游者对景区吸引物与服务的认可与信 。 ， 。 赖 品牌权益是由品牌引起的价值增值 品牌权益与品牌价值成正相关 旅游景区品牌权益的大小取决于旅 ， 、 游者愿意为此品牌支出的溢价大小和旅游者的偏好程度 景区品牌价值量与景区产品的市场销量 品牌持续年 、 。 ， 限 贴现率有密切关系 通过游客问卷调查获取数据 采用最大品牌权益法对凤凰山景区品牌价值进行了货币 ， 5 ． 73 。 化评估 其品牌价值为 亿元 : ; ; ; 关键词 品牌价值评估 最大品牌权益法 旅游景区 凤凰山 中图分类号:F590 文献标识码:A ， 。 旅游景区是旅游业发展的核心要素 是旅游者 游 和 娱 需求实现的空间载体 合理地核算旅游景 ， 。 ， 区的价值 可为景区的科学管理提供保障 目前 国内关于景区旅游资源价值货币化评估的研究较为成 ［1］ ， ; 熟 如陈浮对九寨沟的旅游资源价值进行了货币化核算 郭剑英对乐山大佛的国内旅游价值进行了评 ［2］ ［3］ ; 。 估 李秀梅等评估了兴隆山自然保护区旅游资源总经济价值 品牌价值评估是品牌管理与营销的重 ， ， 。 要内容 旅游景区品牌是景区的重要无形资产 而关于景