户外广告景观与城市环境和谐共存.pdfVIP

设计平台 一{200 7 . 111 }美术大观 {105 T h e H a r n l o n i o u s C o 一e x i ts e n c e o f O u t d o o r A d s a n d U r b a n E n i r o n m e n t 户外广到匕 r : j 景观与皿市环境和谐共存 文/ 吴 巍 王红英 现阶段城市中出现 了数 目繁多、内容丰富的户外广告。这些路牌 理、美观大方，不妨碍道路交通安全与畅通 ，并与其他城市景观及周 广告、站 台广告、路灯广告在规划设置阶段没有统一运作，与城市街道、 围环境相协调的户外广告整体。不同区域的户外广告群景观因为具有 城市建筑 、城市色彩协调不好 ，缺乏整体美感。城市户外广告的设置对 不同的功能性质而呈现不同的特点。合理利用城市空间资源，发挥户 城市空间、城市建筑造成的环境破坏以及视觉污染的现象极大地破坏了 外广告群景观视觉形象的形式美特点，可使城市环境因数 目繁多的户 和谐、文 明的城市形象。 外广告设置更显秩序美和韵律美，体现出户外广告相互之间的统一、 城市环境的健康发展要求把户外广告提升到城市景观的高度，营 变化与和谐。 造出一种经济繁荣、具有地域文化特色的现代化城市环境。目前我国许 同一建筑物、构筑物上的广告牌、招牌须达到统一设计、统一规 多城市在户外广告景观建设上存在着观念和实践滞后的现象，需要通过 格，前后一个面、上下一条线，形成户外广告群; 其色彩应与周边环境 社会的综合力量整合城市中的户外广告 ，使户外广告与城市整体环境和 相协调，做到样式新颖、用材讲究、美观大方，同时配备亮化设施。最 谐共存 ，建设现代化和谐城市的人居环境 。 大限度优化户外广告与户外广告之间的位置关系、体量关系、色彩搭配 一、创建户外广告景观 关系，构成空间的连续画面，形成 良好的城市景观; 处理好动与静、高 成功 的户外广告景观首要条件是创意，也就是说要有独创性。如 与低、主与次、明与暗、传统与时尚、传统与现代等不同因素的对应与 巧妙的内容表现、色彩、灯光和材料的选用，甚至个别采用立体效果表 协调 ，形成优美的户外广告群 ，营造城市环境现代户外广告景观或体量 现形式的创新等。注重户外广告的创意设计、创建户外广告景观 ，要用 巨大而画面优美、或数量繁多而罗列有序、或造型小巧而赏心悦 目的美 别人没有用过的表达思想和新颖的表现手法才能吸引受众的眼球 ，才能 好视觉户外广告环境，让广告成为一道风景，让我们的生活丰富多彩。 产生户外广告个体精品，产生非凡的有效说服力，给人留下深刻的印 四、户外广告景观与城市人文景观和谐共存 象，达到广告传播的 目的。 户外广告景观是城市人文景观的重要构成要素 ，与其他城市景观 户外广告创意所表现的优美的画面效果、含蓄而直观的表现内容， 共处于城市大环境中，可丰富城市环境空间，体现城市品质。现代化城 或高雅或平实的文字等，都对塑造高品质的城市环境起着不可忽视的作 市环境建设要求户外广告与其他街区人文环境之间也形成是相辅相成、 用。高水平创意的户外广告作品除了能有效传达商品信息之外，还能点 和谐共生的关系。加快城市环境建设，必须积极推进城市户外广告与其 缀美化市容环境，有助于提升人们的审美水准，表达当代的人文精神。 他城市人文景观的新的融合。 而表现方式平淡、内容粗俗的户外广告只会带来传播效率低下的后果和 户外广告的发展状况综合体现一个城市人们的智慧与匠心、反映 扭曲的审美价值观念。当今，背离美学常识的户外广告设置屡屡出现， 城市的精神风貌和它所依托的街区环