第十九章全球行销.pptVIP

全球行銷方案的擬定─產品Ⅱ 產品創新：即發展一些新的產品，這通常又分成二種情形─一種是公司將適合當地需要的早期產品重新推出。如國民收銀機公司在亞洲地區重新推出老式收銀機。第二種是發展出嶄新的產品，以迎合國外市場的需要。 全球行銷方案的擬定─促銷 在國外市場的促銷策略方面，公司也面臨二種選擇：一是採取與本國市場完全一致的促銷策略；另一則是配合當地市場的環境修正其促銷方式。 廣告訊息方面，一些公司採高度標準化的廣告主題，如Nike；另一些則作一些修正，如Heinz。顏色則應避免在其他國家犯上忌諱的事。 有些公司採取溝通調適策略，即認為廣告訴求方式應因地制宜。媒體選擇也應因應各地環境做出調整。 行銷專題19-3, p768~769：注意你的語言 全球行銷方案的擬定─訂價Ⅰ 公司在制定國際價格上遭遇許多難題。若制定全球一致的價格，對貧窮國家可能過高，對富有國家則可能過低。 一般公司可制定各國所能負擔的價格，但卻會忽視各國之間實際的成本差異。 有些公司在各地採取標準成本加碼法，但又可能使公司在成本較高的國家所制定的價格偏離市場。 全球行銷方案的擬定─訂價Ⅱ 無論採取何種方法，國外市場的價格一定比國內價格高，原因是：價格中往往附加運費、關稅、進口利潤等成本。 近年經濟與科技的因素對全球訂價產生影響。如歐盟區域採用單一貨幣減少價格差異化問題。網際網路的盛行也將降低全球定價差異情形。當公司