酒店管理理论 品牌管理与设计.docVIP

品牌管理与设计 酒店设计是一项系统工程，业主、投资人、管理公司、设计单位缺一不可．本文试图通过回顾分析．探究和思考酒店设计所能体现的品牌特征、经营理念以及品牌公司在酒店设计中的角色与作用等问题。， 品牌化背景下酒店设计的思考 酒店品牌化引出的问题 高速发展的中国酒店业，品牌已成为旅游者选择酒店的重要依据之一。如今，世界排名前10位的国际酒店管理公司均已进入中国市场，已有40多家国际酒店管理公司的60多个酒店品牌亮相中国，管理着500家以上的酒店，其增长势头依然强劲。 中国本土的酒店管理公司也以各种方式在拓展自己的酒店品牌。理论界对于酒店品牌的研究由来已久，而酒店设计与品牌管理的关系问题则是其中颇具专业性的话题。在酒店业发达国家，当一个新酒店项目启动之时，相关的机构包括业主、投资人、管理公司、设计单位等，都是同时进入的。实践证明这样的方式对酒店建设和经营十分重要，也是最理想的。其益处在于：对业主、投资人而言，可以避免重复施工带来的经济损失；对管理公司而言是强化了品牌，便于日后有效的管理和经营；对设计单位(设计者)而言则是减少盲目设计，从而有更多的精力放在酒店品味和个性的营造上。 业主、投资人投资酒店，选择合适的品牌和酒店管理公司是与其自身条件、前期调研分不开的：品牌公司的扩展通常与其战略布局是一致的；设计师则必须在两者之间寻找平衡点，将品牌特征与地域特点有机的结合起来。 认识酒店品牌