第三节 杂志广告媒体.pptVIP

第三节 杂志广告媒体 一、我国杂志市场现状及发展趋势分析 目前我国杂志种类近9000种。 9、 杂志休闲化、家庭化、文摘化。如2007年《时代》由周一出版改为周五出版，why?让杂志回到家里、休闲化增加阅读率，从海量信息中提炼各种观点和看法奉给读者。 2、杂志广告的特点 优点： （1）对象明确；值得信赖 （2）对象消费能力强； （3）阅读时间长，接触次数多 （4）传阅率高，突出醒目，干扰很少 （5）反复阅读 （6）长文案 （7）印刷精美，富有吸引力 杂志广告的缺点 （1）缺乏及时性； （2）费用高； （4）目标狭窄 * （一）当前杂志广告媒体市场的特点： 1、期刊的同质化现象严重 2、社会政治性与市场资本性共存 ，除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。 3、杂志的编辑、销售、发行体制不健全，一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发行力量为邮政部门和发行商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。  4、多数杂志仍以发行为主要收入来源 5、期刊数量众多，很多类别的强势品牌期刊尚未形成  （二）中国杂志市场的宏观状况呈现以下趋势：1、传媒投资热潮依旧不减，但投资日趋理性化 2、国家大力整顿杂志市场，扶持重点期刊，迎接国际挑战。2001年底，国家为了重点扶持一批有影响力，销售业绩和社会影响都不错的期刊，组成所谓“中国期刊方阵”。专门从目前的8725种期刊中选出17.4%即1518种杂志进行重点推广扶持 。得奖期刊从2001年末开始在杂志封面上使用的LOGO，分别为，双高(高知名度，高学术水平的68种)、双奖（首届国家期刊奖、国家期刊奖提名奖108种）、双百（百种重点社科期刊和百种重点科技期刊196种）、双效（社会效益经济效益1130种）期刊. 3、杂志社开始进行品牌经营，创造“品牌杂志” 。 4、杂志媒体产业链的各环节开始全面发展。 （二）中国杂志市场未来的发展趋势分析 ??1、杂志分众化趋向明显 ?2.创刊的杂志多为补充市场盲点的杂志：如《父母》、《孩子》定位于抚育和幼教，《理财周刊》定位于中产阶级的各种理财问题等等。??3.市场规范化数据及监测逐步完善 ，ABC（Audit Bureau of Circulations）、BPA(Business of Performing Audits) 等稽核机构开始为国内一些优秀的杂志服务。稽核数据越来越得到业内重视。目前中国区的杂志约有26家左右通过国际期刊稽核机构的认证，并且增加迅速，如《汽车之友》等， 4.多刊办系列刊物：如时尚系列、瑞丽系列 ?5、增加出版密度; ?6、广告收入变得越来越重要; 7.DM(Direct Mail)直邮赠阅杂志发展迅速，如北京的《目标》、上海的《生活速递》等等，其它城市如深圳、沈阳、重庆的DM杂志发展也相当迅速。?8.跳脱纸媒局限??，读者自助化. ? 9.杂志地方化：如《周末画报》、《City Weekend》北京版、上海版等。这样的媒体设置可以有效的抓住一些本地化发展的广告客户，如餐饮娱乐类客户、房产类客户 杂志印刷环境与广告接受环境比较 二、杂志广告的类型与特点（详见教材P83-84） （一）杂志广告的类型 1、特殊篇幅（封面封底等） 2、常规篇幅（全页、四分之一页等）、 3、色彩页、拉页等 *