大学生在线产品评价参与意向影响因素分析-基于对浙江万里学院大学生的问卷调查.docVIP

毕业论文独创性声明 本人郑重声明所提交的毕业论文是本人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料，论文中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承担一切责任。 学生签名：____________ 日 期：____________ 摘 要 近年来，电子商务得到迅速发展，其中网络购物是电子商务的一部分。作为一种新兴的购物方式，具有方便、快捷、高效率等优势。根据相关资料显示，参与网络购物的人群主要是年轻人，而大学生是其中的一个主要群体，他们在参与网络购物时，会参考其他用户对产品的评论，尤其是当他们对产品需要有更多了解的时候，用户评论的内容就显得更为重要。然而存在的不足是，消费者在参加网络购物后参与在线产品评价表现得并不积极。基于上述背景，本文选择大学生为研究对象进行在线产品评价参与意向的因素分析具有重大的现实意义。 本文基于社会交换理论，构建了大学生在线产品评价参与意向的影响因素研究模型，提出相关的假设。然后根据所提出的模型，设计调查问卷，在浙江万里学院内展开对大学生这一年轻群体进行问卷调查，同时对调查的数据进行了描述性统计分析、效