2015-2015年中国网络购物行业发展报告.doc

2008-2009年中国网络购物行业发展报告 PAGE 0 6I1.第八届中国网民网络消费行为大调研背景 8II. 研究背景 9III. 概念定义 91.1. 电子商务定义及分类 101.2. 网络购物定义及分类 111.3. 网络购物市场规模定义 111.4. 网络购物市场规模统计范畴 12Ⅳ. 研究方法 13V. 报告摘要 14VI. 相关正文 141. 2008年中国网络购物市场整体发展状况 141.1. 网购交易规模破千亿、成年轻一代主流购物方式 171.2. 26.8%网民曾网上购物、经济危机或促成更多用户 191.3. C2C仍占主流、B2C增速提升未来占比快速上升 241.4. 服饰类商品继续领衔、网购可充分满足生活消费 261.5. 七成用户分布二三线、网购未来增长依托新市场 281.6. C2C运营商表现：C2C格局相对稳定、各平台差异化竞争策略确立 281.6.1. 运营商交易规模及市场份额 291.6.2. 运营商主要市场表现 311.6.3. 主要C2C平台运营指标对比分析 351.7. B2C运营商表现：B2C蓝海市场吸引更多企业加入、垂直B2C最受瞩目 351.7.1. 运营商交易规模及市场份额 371.7.2. 运营商主要市场表现 381.8. 结论：机遇促使中国网络购物正步入快速成长期 392. 2008年中国网络购物市场发展热点及走势 392.1. 网购市场热点评析 392.1.1. 抢摊者增多竞争白热化：C2C进入壁垒高、B2C增量市场大 412.1.2. B2C将成商家必争之地：网络渠道优势普遍认可 422.1.3. 网购渗透生活消费各环：商品种类不断丰富 432.1.4. 网店规范提上议事日程：经营资质及纠纷仲裁亟待监管 472.1.5. 商家提升内功应对竞争：B2C竞争取决于细节 482.1.6. 综合B2C VS 垂直B2C 492.1.7. 开放/互动成发展关键词 502.1.8. 突发事件影响不一：地震、奥运、金融危机 532.2. 网购发展趋势预测 532.2.1. 零售业转型期、网络将成各类企业零售重要渠道 532.2.2. 网络零售充分满足生活消费、全面渗透各行各业 542.2.3. 大批企业加盟网络零售、垂直B2C竞争日趋加剧 542.2.4. 免费仍是C2C大势所趋、平台广告价值待挖掘 562.2.5. C2C、B2C走向融合、网络作为渠道之优势强化 572.2.6. 细微之处体现用户关怀、购物平台走向深耕细作 582.2.7. 社区性质凸显、网购逐步成网民网络生活主流区域 592.2.8. 卖家诚信建设初见成效、网购诚信环境日趋完善 602.3. 艾瑞咨询建议 602.3.1．C2C：强化优势差异化竞争是关键、同时需拓展盈利方式 602.3.2．B2C：新平台重在模式选择、老平台重在平台优化及用户需求深挖 612.3.3．B2C网站发展运营需解决7大要素 633. 中国典型垂直行业B2C发展分析 633.1. 概述：各个垂直行业B2C发展现状 633.1.1. 适合网络销售的商品衡量标准 653.1.2. 国内垂直行业B2C发展现状 673.2. 服装网络零售现状与趋势 673.2.1. 服装电子商务的立体化、多渠道产业链 683.2.2. 中国服装电子商务网站的分类 703.1.4. 中国服装网络购物市场规模 713.1.5. 中国服装电子商务占中国服装零售业的比重 723.1.6. 服装电子商务行业发展趋势 743.3. 家电网络零售现状与趋势 743.3.1. 中国家电销售渠道现状 743.3.2. 中国家电网络零售产业链 753.3.3. 中国家电网络零售模式 773.4. 母婴网络零售现状与趋势 803.5. 图书网络零售现状与趋势 833.6. 传统企业开展网络零售共性问题探讨 854. 中国C2C卖家发展分析专题 854.1. 网店经营原因及经营时间：网上开店已成创业新选择 874.2. 各C2C平台网店发展对比：淘宝网仍然是网上开店首选 884.3. 网店转移平台意愿及成本：态度暂不明朗 904.4. 网店经营现状分析 904.4.1. 服装鞋帽类商品销售额最高 924.4.2. 小规模网店仍是多数 954.5. 网店未来广告预算 975. 中国网络购物消费者分析 975.1. 网购用户中卖家和买家重合率为17% 985.2. 08年网