一个实验的操作性品牌定义及全面品牌管理模型分析.pdfVIP

第 7卷第 9期 管 理 学 报 V01．7NO．9 2010年 9月 ChineseJournalofManagement Sep．2010 一 个实验的操作性品牌定义及 全面品牌管理模型分析 张 锐 张 赕 周 敏 (1．重庆文理学院品牌科学研究所；2．中国矿业大学管理学院) 摘要 ：提 出了一个实验的操作性品牌定义，即品牌是一切社会组织或个人对事物的输入 在一定空间中转化增值为输出的循环过程。基于上述定义以及核心竞争力、平衡计分卡 、价值 利润链、相关品牌理论和模型，在遵循策略一致性、因果关系、业绩驱动 因素 、与品牌 资产指标 挂钩等基本原则的基础上，运用扎根理论开发 了一个 由7大层面、22个模块、80多个 内容构成 的操作性品牌模型，重点是模块和 内容的分析和讨论。最后探讨 了该模型在具体事物品牌化 方面的应用问题 ，并指 出了研究的创新点和未来方向。