市场营销与策划试卷二.docVIP

市场营销学试题 一、单项选择（每小题1分，共20分，将选择序号填入括号内） 1．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：（　　） A．英国　　　　　　B．日本　　　 C．德国　　　 D．美国 2．企业宗旨的唯一定义是：（　　） A．扩大规模　　 B．增加消费　 　C．创造顾客　　 D．应用新技术 3．某企业原来经营食品、服装，在国内销售。去年兼并一家制药厂，并开拓了东南亚市场，这种发展战略称为：（　　） A．同心多角化　 B．复合多角化　 C．水平一体化　 D．后向一体化 4．企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者，这种购买行为称为：（　　　） A．间接购买　　　 B．修正重购　　 C．新购　　 　 D．探索性购买 5．调查法最适宜于：（　　） A．探索性研究　 B．描述性研究　 C．因果分析　 D．回归分析 6．在产品差异性很小而价格敏感都很高、资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面：（　　） A．攻击市场主导者 B．阵地防御　 C．和平共处　　 D．迂回进攻 7．企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：（　　） A．市场垄断者　　 B．市场补缺者　 C．市场竞争者　 D．市场挑战者 8．在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特