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论传统媒体的正能量传递 郭长江 摘 要：网络媒体的崛起，打破了传统新闻媒体延续多年的固有传播格局。而充斥在网络媒体中的一些虚假、负面的新闻，严重干扰着传统媒体的常态化报道，大大削弱了传统媒体的舆论影响力，甚至成为社会不安定的隐患。本文针对这一现状，就传统媒体如何发挥自身渠道优势、传递正能量、切实承担起媒体责任进行了探讨。 关键词：传统媒体 正能量 传递 【中图分类号】G212 【文献标识码】A我们的社会正在进入一个前所未有的以互联网为载体的网络化传播时代。网络媒体的迅速崛起彻底打破了传统媒体固有的、延续多年的传统传播格局。在以一台电脑、一部手机就可以迅速传播新闻并形成广泛社会影响力的现实面前，传统媒体的舆论影响力开始减弱并呈现出一种疲态。而充斥在网络媒体中的一些虚假、极端的负面新闻，严重干扰着传统媒体的常态化报道，大大削弱了传统媒体的舆论影响力，甚至成为社会不安定的隐患。传统媒体如何在新的社会条件下，充分利用自身传统的公信力和主渠道优势，继续保持正能量的有效传递，是摆在传统媒体从业人员面前的现实选择。这份选择的背后，不仅蕴含着责任，还承载着更多政治的、历史的、社会的优良传统。 毋庸讳言，随着网络媒体等新媒体的加入和传播，改变了传统媒体延续多年的“一家独大”的传播模式。网络信息处理技术的飞速发展，为网络媒体提升传播速度和大容量、大信息量发布提供了可能；同台竞争的传统媒体在一些地方新闻及突发性新闻事件报道的激烈竞争中显得有些措手不及、渐趋下风。特别是网络媒体对于地方新闻和突发性新闻事件简洁易行的发布和传播，一定程度上削弱了传统媒体的话语权和优先权，失去了以往的垄断。但是，不可否认的是，“在互联网时代，以侮辱、诽谤的方式侵害他人名誉的行为经常发生在网络空间，而受害人却因侵权人的匿名性、证据的难以获取性、管辖权等问题难以主张自己的权利。”2013年6月25日中国科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社联合发布的《中国新媒体发展报告（2013）》中指出，现阶段的新媒体管理混乱，在网络热点事件中出现谣言的比例超过三分之一。这份报告还提出了健康发展新媒体的意见。另有数据显示，截至2013年6月底，我国互联网普及率为44.1%，较去年底提升2个百分点。网民数量达到5.91亿，手机网民规模达4.64亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。一系列数据表明：以互联网为代表的网络新媒体正在从幕后走到前台，且全面涉足新闻传播领域的各个层面，并将对现今舆论影响力、舆论状态乃至社会发展形态产生不可估量的影响。 尽管网络新媒体在舆论监督、地方新闻及突发性新闻事件的跟踪报道上有着一些不俗的表现和话语引导力，但是，人们依然对传统媒体有着更高的媒体忠诚度和更新希冀。 毫无疑问，一个国家和民族正能量的传递是保持国家政体和社会意识形态健康运转、可持续发展的不竭动力。不论是传统媒体还是网络新媒体，都应当恪守和报道优秀的社会传统和民族传统，自觉成为传递社会风气正能量的“推手”。然而，近一个时期以来，我们的传统媒体也存在着热衷于“炒作”极端社会负面现象，在不断质疑和“舆论推理”中满足于迎合极少部分受众的畸形需求。这不仅有损于国家发展进步的正面形象，而且不利于社会稳定，使传统媒体苦心经营多年建立起来的良好舆论形象和舆论引导力受到不同程度冲击。笔者认为，传统媒体更应当在激烈的媒体竞争中站稳自己的脚跟，同时，必须责无旁贷地承担起弘扬社会主旋律、打好舆论主动仗的媒体责任，用创新的理念和受众乐于接受的方式，继续加大舆论正能量的传递，形成较强的舆论态势和社会影响力。 一、传递正能量是一个国家和民族保持社会持续健康发展的客观需要，是媒体必须坚守的社会责任 正能量是一个国家、一个民族漫长历史发展进程中集政治、经济、社会、法律、道德、宗教、哲学、历史等诸多元素为一体的客观存在，是一种彰显公众健康社会意识形态的表现形式。它在一定程度上影响着人们的世界观、价值观，对激励社会意识形态健康、稳定、有序地发展产生着积极的推动力。同样，通过正能量所表述的政治意识、责任意识、大局意识在舆论传播中的具体表现，是一个国家、民族积极进步、永续前行和健康传承的文明符号。由此可见，正能量不仅代表着一个国家社会文明进步发展的方向，也是一个国家、民族生生不息、世代相传发展的向心力、凝聚力的象征，是真正主流价值观的具体体现。“主流价值观反映一个国家意识形态和社会道德的基本取向，反映出一个国家主流社会的基本意愿。一个国家主流价值观的彰显，表示出一个国家的社会稳定和有序；反之，一个国家主流价值观的混乱，必然导致一个国家人心涣散、社会秩序的混乱。在当今的西方，主流媒体是主流价值观的支柱并精心地维护着主流价值观。”由此可见，正能量的传递，是东西方每一个国家、民族都高度关注的热点和敏感话题。 多年来，传统媒体在传播国