农资行业整合加速.pdfVIP

Chinamarketingreview 真正全球化低成本营销在中国的精彩案例。 较大消费意愿 ，文教服务类行业从长远看来，在相对发达 新媒体创意营销富有表现力 ，也富有在全世界范围的 的农村地区是一个值得关注的增长点。 传播力，使企业可以有机会在较低成本支出的情形下，以 与此同时，随着 电脑下乡和网络技术向乡村的普及，包 富有深度传播能量的营销创意走向世界，在 “世界是平的” 括新媒体营销手段，在农村发挥作用的比重将大大上升，在 前提下，其传播力度前所未有。 2009年红火--aT的农村刷墙营销不能代表最终的农村营销方 中国营销 已经进入了以新媒体营销为特点的营销创新 向。新型媒体在农村市场营销中的作用将进一步显现出来o 时代，其标志是营销对象、营销要素和营销战略中所发生 2．针对城市消费者的变化。中小组织也可以采用全球 的变化，让新兴品牌有了更多快速崛起的机会。 化主题传播 全球化和互联网时代所带来的结果，使得企业在较短 把握趋势，才能获得先机 时间内在全球范围采用类 同的传播主题和战役成为可能， 对于中小企业和新兴品牌，中国市场充满了全新的机遇。 这也将有效地节省成本。中国正在崛起的年轻消费群体与 世界同步更新的能力加强，有效降低了在中国推广的难度， 把握消费者变化，实现新市场开拓和全球化主题传播 在营销推广手段中可以通过全球同步，再部分本土化的方 1．针对农村消费变化，提前开拓农村崭新市场 式来展开。 农村消费潜力释放，不只是给二三线品牌，同时也给一 遗憾的是，截至 目前，由中国企业所推动进行的低成 线品牌更多的机遇。在 2009年，对这一机遇关注更多的是 本全球化主题传播案例还较为缺乏，但是这仍然是未来的 家电和快消品行业，从长远来看，农村消费理念和结构的变 发展方向之一。 化带来的将是根本性的消费革命，影响的行业将更加广泛。 企业最需要发现的是在政策激励 以外 的新市场。虽然 更新品牌内涵，实现产品创新——渠道创新——商业 农村消费行为发生了渐变，但是原有的消费观念还是趋于 模式创新 保守。经调查，除必需品以外，针对子女的教育投资 占到 传统品牌由企业向消费者进行文化灌输的形式必须改 行业机遇评估 农资行业整合加速 级行业竞争，积淀更强的优势，应对未来更大的竞争。 生物农药快速增长 文 ／娄向鹏 福来品牌营销顾问机构总经理 从全球来看，化学农药下降，生物农药快速增长 2005年，全球化学农药市场总额为267亿美元，并以平 均每年 1．1％的比例下降，到 2010年将降至253亿美元； 农化行业形势利好，行业应加紧整合 生物农药市场却在快速增长，从2005年的 6．72亿美元到 2009年农化行业在产能稳步增长的同时，同质化激烈 2010年的10亿美元，年平均增长率为9．9％。 竞争使得各企业大打价格战 ，利润同比大幅下降 ，预计全 生物农药具有安全、用量少，使用效果显著等特点， 年农化行业利润同比下降45％左右，全行业陷入低谷。 最大限度减少了对环境的影响，是未来农药市场的大趋势。 2010年中央 “一号文件”出台--~tL新的强农惠农政策， 种子市场高度分散，